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羅羅王

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2023/06/16

[GA4] 新一代 Analytics (分析) 隆重登場

[GA4] 新一代 Analytics (分析) 隆重登場：Google Analytics (分析) 4
最近很多系統的轉換，特別是Google Analytics即將進入Google Analytics 4，
若你是行銷或是產品行銷等人員，可能最近進入了陣痛期 !
從網路搜尋整理幾點資訊，希望對你七月開始使用Google Analytics 4會有幫助：
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GA4 是一種專為未來評估設計的新資源：
收集網站和應用程式資料，進一步瞭解消費者歷程
使用以事件 (而非工作階段) 為基礎的資料
包括隱私權控制項 (例如無 Cookie 的評估功能，以及行為與轉換模擬)
預測功能無需複雜模型即可提供指引
直接整合媒體平台，吸引使用者在網站或應用程式中採取行動
自 2023 年 7 月 1 日起，標準通用 Analytics (分析) 資源將無法再處理資料。通用 Analytics (分析) 報表在 2023 年 7 月 1 日過後一段時期內仍可繼續供您查看。不過，新資料只會流向 Google Analytics (分析) 4 資源。
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GA4跟GA跟差在哪？
變化一、跨平台數據蒐集應用
在數位轉型和第一方數據崛起的浪潮下，越來越多品牌除了網站之外，也積極建構自家的APP，以蒐集更大量精準的用戶數據。但要整合雙邊的資料，就需要建構數據中台，或是求助外部單位建置，會花費較高的成本。
新版的GA4就直接提供整合服務，切入第一方數據應用，能夠一次蒐集Web網站的數據和APP數據，不必再進行雙邊切換。
變化二、從追蹤瀏覽量，轉變為追蹤「事件」
在通用版GA中，追蹤的基準是「工作階段」（Session），只能記錄到在網頁或畫面上的瀏覽量，而GA4則轉用「事件」（Event）為主。
變化三、設置客製化產業報表
可以在「探索頁面」中選擇自己想採用的產業報表，方便以圖像追蹤觀察各項重要指標，例如以下幾種：
路徑探索：樹狀圖表觀察使用者歷程
區隔重疊：不同客群的交集狀態
同類群組探索：長期觀察同類型的用戶有哪些行為變化
使用者多層檢視：細查個別使用者活動
使用者生命週期：分析用戶從陌生到死忠客群的過程，中間是否有斷掉的環節？
變化四、歷史資料保留期縮短
最後一項是無縫轉換到GA4的行銷人要特別注意的，就是資料的保存期限，舊版GA資料保留的長度，提供14個月、26個月、38個月、50個月、不會自動過期等選項，系統預設是26個月。但GA4目前只提供2個月和14個月兩種模式。
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相關資料可參考: https://bit.ly/3XdTc4g
[GA4] 新一代 Analytics (分析) 隆重登場
bit.ly
GA4要怎麼用？有哪些新功能？跟GA差別在哪裡？四大改變行銷人必收｜數位時代 BusinessNext
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