104學習

本次《Wars》公益行銷以「雙關語」為核心策略，目的是喚醒大眾對全球童兵議題的關注。根據 Amnesty International 數據，目前全球仍有超過30萬名兒童被迫參與武裝衝突。品牌選在「國際反童兵日」前後發布作品，透過強烈視覺反差，將人們熟悉的童年嬉鬧與殘酷戰爭並置，促使觀眾從情緒層面理解戰爭對童年的剝奪，而非僅停留在數據層次。

✨ 策略手法

策略核心在於語言與視覺的雙重對比。「Wars」既是戰爭，也是童年的打鬧遊戲。創意團隊透過AI生成影像技術，打造出枕頭大戰、水槍大戰、搔癢戰爭等場景，但畫面氛圍與構圖卻高度模擬真實戰場攝影風格。這種錯置感讓觀者在第一時間產生不安與困惑，進而意識到真正被奪走童年的孩子並非在玩，而是在生存。AI工具與人工創意並行，使影像既具衝擊力也保有藝術控制度。

✨ 執行創意

創意由 WILD Fi 主導，並結合其 AI 部門 FRAME 技術支持。透過生成式AI建立戰地風格畫面，再由人類創意團隊進行細節調整與構圖優化，使整體視覺兼具真實感與象徵性。平面作品強化光影對比與煙霧氛圍，營造出近似新聞攝影的嚴肅語境。最精準的創意在於——畫面裡的孩子其實是在玩，但觀眾第一眼卻誤以為他們在打仗。這種情緒錯覺，就是本案的最大力量。

✨ 效益結果

該系列在公益與創意領域迅速引發討論，不僅於社群媒體擴散，也被多家國際創意平台收錄。透過AI技術強化視覺張力，作品成功突破傳統公益廣告的說教感，轉而以藝術式衝擊打動觀眾。活動期間成功提升童兵議題搜尋量與話題度，並在年輕族群中獲得較高分享率。此案例也進一步奠定 Amnesty 在數位創意溝通領域的創新形象。

✨ 應用啟發

說真的，這支廣告厲害的地方不是用AI，而是用「誤會」。它讓你先搞錯，再讓你心裡一沉。那個落差，才是力道。

台灣品牌其實也可以學這種「視覺反差」打法。

例如——

玩具品牌可以拍一組「上班族戰場」海報，把會議室拍得像真戰場，但最後揭露其實只是小孩在玩扮家家酒，反過來提醒大人：你有多久沒好好玩？

或者飲料品牌，拍一支像末日片的廣告，大家搶水資源，最後鏡頭拉遠——只是小朋友在水槍大戰。標語寫：「有些戰爭，應該只有這種。」

這種玩法會讓觀眾多看兩秒，多想一下，多分享一次。

而且老實講，台灣人很吃這種「前面嚇你、後面反轉」的梗。你只要抓對情緒節奏，不用很大預算，也能做出高討論度。

重點不是AI多炫，而是——

你敢不敢讓觀眾先誤會你。

有時候，最有力量的廣告，不是直接講道理，而是讓人自己發現那個不舒服。

那個不舒服，就是記憶點。

－

引用出處：

・Amnistia Internacional

・Agency: WILD Fi

🤝 各單位邀課或行銷需求：歡迎私訊聯絡！

或洽 smallballmj@gmail.com

0 0 30 0

拍手

留言

分享到：

Line

Facebook

複製連結

取消

104學習

【 最新 AI 成功行銷案例解析 】W25 孩子的戰爭？

【最新 AI 成功行銷案例解析】W25　孩子的戰爭？