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04/25 16:15

UTM 是什麼？行銷人追蹤竟然都用它！邏輯概念你一定要懂

UTM代表Urchin Tracking Module，是一種用於跟蹤網站流量來源的標準化方法。它通常用於分析網站分析和行銷活動的效果，讓你更好地了解訪問者是從哪裡來的，他們在網站上的行為是什麼。

1. 決定要追蹤的連結：

首先，你需要確定要使用UTM參數來追蹤的連結。這可能是你在社交媒體上分享的連結、電子郵件中的鏈接，或者是在線廣告中的連結等等。

2. 建立UTM參數：

接下來，你需要建立UTM參數。UTM參數由五個部分組成，分別是：

- utm_source：流量來源，例如Google、Facebook、Twitter等。

- utm_medium：流量媒介，例如CPC、社交媒體、電子郵件等。

- utm_campaign：活動名稱或廣告系列名稱，用於標識整個行銷活動。

- utm_term：關鍵字，通常用於付費搜索廣告。

- utm_content：廣告內容，用於區分相同廣告的不同版本。

3. 建立UTM參數化的連結：

一旦你決定了要使用的參數，你可以將它們添加到你的連結中。例如，如果你要在Facebook上分享一個連結，你可以將UTM參數添加到連結的末尾，像這樣：https://yourwebsite.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=spring_sale。

4. 使用連結：

當你有了UTM參數化的連結後，就可以開始在不同的平台上使用它們了。分享這些連結到你的社交媒體、電子郵件、廣告等地方。

5. 分析結果：

最後，使用Google Analytics或其他分析工具來追蹤這些UTM參數化的連結的效果。在分析報告中，你可以看到來自不同來源、媒介和活動的流量量和轉換率等信息，這將有助於你評估你的行銷活動的效果並做出相應調整。

這就是使用UTM參數的基本步驟。記得保持參數的一致性和清晰性，這樣你才能夠準確地追蹤和分析你的網站流量。