104學習
只有一天的行銷活動，如何成功cue了四家汽車品牌來異業合作？
印度麥當勞前陣子做了一場「只有一天」的行銷活動，稱為「得來速日」，號召民眾當天盡量開車來買麥當勞，得到一些免費的好康。
比較有趣的是，這場活動當天在網路上如何在短短的8個小時之間掀起滔天巨浪——
當天，麥當勞的社群媒體帳號寫出好幾個「謎語」，比方說：
「剛剛有一輛車過來，突然Vent得很快，一下子就跑掉了，連我們要給他個免費的番茄醬都來不及給，猜猜看這一台車是什麼品牌的車呢？」
使用者如果可以猜到解答，就可以立刻得到一張折價卷，拿去麥當勞，就能得到贈品。
這一場活動，在當天非常非常的成功，因為——
如上圖所示，剛剛那個謎語的答案是「福斯汽車」（我猜是因為它在印度的某個廣告語），然後，福斯汽車的粉絲團小編，居然也在下面回覆了！福斯小編也在下面寫了一次他們的廣告詞：「在福斯汽車我們相信車子的性能跟力道是非常重要的，能夠讓你很快地開走…。」
不知道為什麼，平常看這些廣告台詞覺得很煩，但今天，看了卻一直想笑呢！
這場活動極為成功，當天共有四大車廠來「幫忙」，除了福斯，還有印度的塔塔汽車、賓士、及Suzuki。
這種行銷活動，如果是我來辦，我一定會先跟幾家大車廠先稍微套好招，可以想像，當我們跟車廠聯絡，車廠的行銷窗口其實【不必報到最高層級】，他們只需要知道我們當天會辦這樣的活動，然後，當天他們，就當作好像是不小心看到了麥當勞辦活動一樣，輕鬆的回覆。
這樣子的「異業合作」，不需要拉高層級的去寫報告、提案、經過公關部門和法務部門的審核，輕鬆自在又有效。
大品牌其實也一直在找尋異業互動的機會，這樣子的活動，他們會很願意跟你「玩一玩」，千萬不要以為只有麥當勞才玩得起來，任何一個你的小品牌，都可以去「cue」一下各大品牌，如果你要跟老闆報告，那麼你可以私下先談好，確保至少有幾家有回應，相信我，大家都會很開心你辦了這麼一場活動的。
所以，各公司的小編之間，是否應該經常舉辦異業聯誼呢？
8
1
855 2
拍手
留言
分享
Line
複製連結
收藏