非本科轉行銷企劃工作的申請指南 Part 1

謝建章

Martech 行銷科技長及TAAA 台灣留澳校友會理事

04/20 11:22

非本科轉行銷企劃工作的申請指南 Part 1
有鑑於有越來越多的非行銷本科生想投入行銷企劃這個領域,故特此撰文給申請行銷工作的Taker們分享,我在澳洲是雙主修: 大學平面設計&整合傳播行銷; 研究所是視覺藝術&電子商務;先在平面設計服務近12年後才轉換跑道到行銷企劃,目前除本職之外,亦擔任行銷顧問,專攻中小企業的品牌溝通輔導。
如果您是要從藝術設計類轉到行銷企劃,目前業界有約30%的行銷企劃是由這個領域轉過換跑道過來的,一方面會美編可幫公司省下外包費,另一方面我們的美感在製作Marketing Kits時很有用; 再者,創意也會比一般商科強很多。但我會建議您先做in-house designer,大企業的行銷部門都有設計組,先在行銷部歷練後再轉換較有優勢。
但我要先聲明,行銷是一個吃力不討好的工作,很多老闆會在業績不好時砍行銷預算,甚至將行銷外包,故擁有多工是很重要的,行銷人都將自己定位為T型人才,橫向的是主修,縱向的是專長,無論您的主修為何? 都可以找到與行銷的關連之處,這就需要寫在自傳當中,與專長做整合,將自己打造成一個品牌,您的第一份工作就是要行銷自己,贏得面試的邀請!!!
基本功: 時間管理、工作態度、溝通、學習力、創新、執行力、及問題解決能力等都是基本功,請不要寫在自傳中,因為這是您來申請時必備的條件,以下是行銷主管挑人時的參考,也就是行銷DNA:
新聞敏銳度: 我說的不是時事,而是產業相關的新聞,當我還是一個行銷專員(初級)的時候,每天上班先看三份報紙,電子時報、工商、經濟日報等先瞭解產業動態,順便看看競品的新聞稿,在產銷會議前先瞭解競品的動向很重要。
產業分析: 如果你有相對較佳的邏輯分析能力,對數字的敏銳度超越常人,那請您務必寫入自傳當中,無論那個企業都要知道自家產品的競爭對手為何,在FMCG產業,產品生命週期約8個月甚至更短,故對於產業的未來及動態情報要有相當的敏銳度及分析的能力,做為行銷規劃的參考。
數據分析: 如果你有GA證照但卻沒有執行過的經驗,那我建議你去花點小錢投放廣告,因為當你帶著GA證照來面試時,我們會考驗你是否有能力做GA分析數據,並提出改善與再行銷的計劃。除了GA,還有各種市調分析及產業分析報告要做,擁有這個能力非常的重要。
數位行銷: 包括網路及行動裝置上的行銷,其實也涵概了主流平台上的行銷,所以要熟悉各大平台的SEO及下廣告的方式與後續的追蹤管理等。我個人除了不定期去上課之外,也隨時注意國外的行銷工具發展。
社群管理: 如果你當過小編,那會非常有用,在台灣幾乎所有的企業都缺小編,也都很重視社群維運,如果你一個人就可以完成FB及Line行銷的所有工作,甚至包括如何下廣告,那你幾乎已經得到interview的邀請了!
新聞稿撰寫: 如果公司夠大,有PR部門就不用擔心要寫新聞稿,通常上市櫃公司才有公關部門,但中小企業的行銷都要有能力寫新聞稿,無論是產品發表還是公司政策等,都要有能力在短時間內完成,因為很多行銷部門是掛在總經理室的。
文案撰寫: 包括產品文案、廣告文案、企劃書等都是行銷的職責,有時候連公部門投標書都會要求行銷部門協助,但文案經常都是要在短時間內完成。尤其是時事跟風類的社群行銷文案,eg. 我們與餓的距離(戲劇)、菜與雞的結合(阿中部長名言)、頂鮭配備(鮭魚之亂),蠟燭雖小但能發光(停電梗)等。
專案管理: 所有的行銷都是以專案的方式進行,你不見得要有PMP證照,但你要有PMP的知識概念,知道如何規劃與執行行銷專案,及相對的風險管理。
美編設計: 這不是必備的,但我必須提醒各位,中小企業不一定有能力再養一個設計師,所以會Photoshop或Illustrator或是Canva就很重要。但也不需要去拿到Adobe發的證照,因為各位不是設計師,會基本的用法就可以了! 最重要的是要知道如何與設計師溝通。
未完待續...
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