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營運長
2021/12/02
成長駭客 VP 無法決定產品的靈魂
如果完全根據資料作決策，那公司是不需要決策者了。資料可以幫助優化產品的成長，但不能變成產品的靈魂! 資料科學家Sebastian Wernicke這場" 如何應用數據做棒的電視節目" TED 演講很精采，Amazon 和 Netflix 都運用大量的資料分析出觀眾最喜歡的節目種類是什麼，Amazon 完全根據資料決定製作什麼節目，而 Netflix 在分析資料後，依靠團隊腦力激盪、直覺和冒險決定製作什麼節目，結果 Netflix 製作出卓越的「紙牌屋」，但 Amazon 做出的節目表現普普。
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學習精靈
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不同的營銷思維，什麼是 Growth Hacking, Inbound Marketing, Content Marketing etc
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nabi總知識長 / Mr. 6
2021/11/16
計算一個線上新服務的價值（K值）有多高的公式
本文是在多年前寫的，當時民風未開，大學的宿舍竟然會「故意斷網」，記得有一次，先是中興大學宣布將延後到下學期開始於凌晨2點到6點「斷網」，有些私立大學如大同、華梵、清雲科大、建國科大早就已在實施「夜間斷網」，當年的高雄第一科大、樹德科大、元智、義守大學則以限制頻寬方式來束約。
他們說，之所以要強制學生「斷網」的原因是，「怕孩子睡眠不夠」。或許，隱隱之中也怕「網路把孩子帶壞」。因為以家長大人自己的電腦使用習慣類推「孩子怎麼可能一天24小時都要掛在網上，肯定是在打遊戲！」所以宿舍除了應該對學生的行動自由作「宵禁」外，連網路線也要加入「宵禁」就是了。令人第一個想到，萬一是住在校外或住家裡的學生不就「照顧」不到了？以後畢業怎麼辦？
在這強大的網路，什麼人都有，人人都有不一樣的看法，於是我想我們可漸漸理出一條很簡單、但可能有點白爛的惡搞公式：
ax1 + bx2 = k
K是一個網站或網路服務對某個人的價值， a與b是加權的比重，這公式的變數是x1與x2。第一個變數x1是他「免費使用這個網路服務的積極度」，或許是在這個網站停留的時間、PV。而x2則是他「願意掏腰包付錢而趕上的代價」。而這個「不怎麼數學」的公式的重點，是在x1、x2與K之間的時間關係與前後順序。
每個網路新創服務出來，K值還沒確立，等到有一批人已很會用這個網站，並用得很好、很有意思，在裡面得到很多「免費」與「無形」的東西，玩得不亦樂乎。這時候，x1很高，x2是零（因為還沒付費），這個網路的網路服務的K值就因為這樣而高了，我的理論是，這K值會經由口耳相傳、輿論提拔而「傳染」給其他人，這批「其他人」有的還不是使用者，但對於這個網站的 K值已經很高了。這時候，他們其實可以自己增加x1來享受到同樣的K值，但他們因為沒有網路使用習慣、落後感等種種原因而「不依」、不想玩，但，此時若有廠商提供其他「管道」，他們願意「付費」(增加x2)來享有同樣的K值。
當年，我們以eBay和AuctionDrop的例子來說，eBay是線上拍賣網站，不必多少成本就可以享有無國界的買賣，大部份的人覺得那是一種享受，eBay帝國於焉確立，使用者的x1一直都是很高， K值就高。現在大家都聽過eBay了，聽過許多人在eBay上面買賣賺錢了，但，有少部份的人覺得還是太麻煩，他們的x1依然很低；但慢慢的他們聽到愈來愈多人來跟他說，哎，「eBay很棒耶，我已經賣了什麼什麼什麼！」這些人雖然不為所動，但心中的那種落後感會慢慢的擴大…。最後他們的x1不變，為了追求同樣的K值，x2必然增加。
這時候，出現了AuctionDrop，這個服務很簡單，就是「幫你在eBay上拍賣東西」，它是繞著eBay走的，有店面，亦有辦法到府取貨。其實根本不必這樣，但這個人真的已經受eBay影響覺得可做，就付錢讓他做了。這個就是x2。
這個公式比較有點像形容一段邏輯，而不是數學。不過拿來說明「斷網」事件說不定也可以通。每一個世代都有一些時代轉變的「陣痛期」，從學生跳舞的權力、學生頭髮的長度……還有到現在的斷網，立意都是對年輕人利多於弊，但潮流卻也是擋不住的。可是，也是因為有些人無法在第一時間跟上潮流，才讓後面的x2可以賺錢。我想，力求「斷網」的這一群家長，在家說不定也是「不讓小孩上網」的一群超級保守派，當網路世界慢慢的變成「不能不上」以後，這些孩子會是失落的一群，這時候，他們也無法、不願、也沒有自信去增加那個「不用錢」的x1來追上那個Ｋ。這時候創業家可以趕上導入x2，海賺一筆。對於「斷網」事件心中覺得扯？這時候全部都平攤回來了，x1、x2、K移駕到下一個新創產品，等待下一場驚人的翻盤秀。
photo credit: @Fabrice Florin via flickr
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學習精靈
03/16 00:00
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【利用Funding自我增值嘅首選】 - 數位行銷及成長駭客 Growth Hacking & Digital Marketing | Xccelerate Stories
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6. Conservation - 保育
7. Biodiversity - 生物多樣性
8. Ecosystem - 生態系統
9. Sustainability - 可持續性
10. Forest - 森林
11. Ocean - 海洋
12. River - 河流
13. Lake - 湖泊
14. Mountain - 山
15. Desert - 沙漠
16. Wetland - 濕地
17. Rainforest - 雨林
18. Coral reef - 珊瑚礁
19. Conservationist - 保育人士
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21. Endangered species - 瀕危物種
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23. Pollution - 污染
24. Deforestation - 森林砍伐
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26. Renewable energy - 可再生能源
27. Recycling - 回收利用
28. Sustainable development - 永續發展
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31. Habitat destruction - 棲息地破壞
32. Conservation area - 保護區
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35. Wilderness - 荒野
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