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數位社群趨勢動態週報
【 趨勢一：平台把 AI 廣告做得更平民 】
出處：Social Media Today｜Pinterest adds AI updates for SMBs
時間：2026/06/15
趨勢詳解
這篇很值得做電商、零售、生活品牌的人看，因為 Pinterest 這次不是只丟一句「我們有 AI」而已，而是很明確地把 AI 廣告能力往 中小商家 身上推。文章提到，它把自家的 Performance+ 套件再往前拉，新增了針對新客取得的優化功能，也讓 Shopify 商家可以用近乎一鍵的方式開啟 Performance+ shopping campaign。更白話一點講，平台現在想做的，是把以前比較像進階投手在玩的投放優化，慢慢變成一般品牌也用得起、跟得上、而且比較不需要重工程設定的工具。
更重要的是，這不只是省操作時間而已。文章寫到，商家可以上傳或定義既有客群，讓系統去抓相似特徵，也能透過 value rules 把「新客」設成更高價值的目標；Pinterest 還提到測試中這套新客優化帶來平均 64% 的新客轉換提升。這是一個很明顯的趨勢：AI 投放正在從「幫你省文案、省圖」進一步走到「幫你做客群擴張與新客經營」。這對成長型品牌尤其重要，因為接下來廣告不是只有追 ROAS，而是更要追「你到底有沒有持續找到新客」。
對台灣業界的啟發
對台灣品牌來說，這個方向很實用，尤其是做選品電商、保養、美妝、家居、母嬰、保健食品這種需要一直找新客的類型。很多台灣中小品牌以前對 AI 廣告工具會有一個距離感，覺得那是大品牌、大代理商、或很會買媒體的人在玩的。但現在平台越做越像「預設幫你把最佳做法包進去」，那中小品牌反而有機會用更少人力，做到比以前更有系統的新客開發。未來小品牌跟大品牌之間的差距，可能不再只是預算量，而是誰比較早把商品資料、會員資料、素材節奏整理好，讓平台 AI 有東西可以學。
如何落地應用（三個可做法）
先把「新客定義」講清楚，不要每次都只看整體 ROAS。像是首購、首張表單、首次私訊、第一次下單，都可以是新客指標。這樣之後不管在哪個平台開 AI 廣告，方向才不會亂掉。
如果本來就在 Shopify 上賣東西，現在就很值得把商品 feed、轉換事件、購物流程整理乾淨。因為平台越來越想做一鍵化，底層資料越乾淨，AI 的效果才越好。
投放策略不要再只有「賣給舊客」這一招。可以把預算拆成新客拓展、再行銷、舊客回購三段，這樣才看得出 AI 到底是在幫你成長，還是在反覆吃老客。
主理：Arete亞瑞特數位社群行銷 創辦人&CEO
編輯：許沛涵
【 趨勢二：轉換追蹤開始進入無痛時代 】
出處：Social Media Today｜X adds Google Tag Manager integration
時間：2026/06/16
趨勢詳解
看起來像是 X 廣告平台的小更新，但如果有在做投放，會知道它背後是更大的 martech 趨勢。X 把 Google Tag Manager 整合進 Ads Manager，讓廣告主可以用更接近 no-code 的方式去設定 Pixel 跟 Conversion API，也新增了事件健康度監控 dashboard，還把 CAPI 相關資源整合到 Events Manager 裡。說真的，這些東西聽起來很技術，但對行銷實務超重要，因為它直接關係到你廣告數據有沒有正確回傳、轉換有沒有被吃到、優化有沒有學歪。
平台現在很清楚，轉換追蹤如果要一直靠工程師手動協助，中小品牌根本跑不快。 所以接下來的競爭，不只是廣告演算法誰比較強，而是誰能把成效追蹤做得更簡單、更可視、更不容易出包。當 X 都往這條路走時，這已經不是單一平台問題，而是整個廣告市場共同方向：Pixel、CAPI、server-side event、事件健康監控，會慢慢從「進階玩家在做的事」變成基本配備。
對台灣業界的啟發
對台灣很多品牌、代理商、接案團隊來說，這個啟發很直接：你不能再只把成效行銷理解成「有下廣告就好」。以前常見的狀況是，素材拍得很漂亮、文案寫得很衝，但網站事件亂七八糟、表單沒有對到、加購和結帳回傳不完整，最後整個優化都像瞎子摸象。現在平台把工具越做越簡單，其實也等於在提醒大家，之後真正拉開差距的，不是誰會喊成效，而是誰真的把轉換追蹤建好。 對台灣的品牌電商、SaaS、教育課程、診所、加盟品牌來說，這件事比再多買一點流量還關鍵。
如何落地應用（三個可做法）
先把你家最重要的轉換事件列出來。不要什麼都追，也不要只追 pageview。真正該追的通常是表單送出、預約完成、加購、結帳、訂單成立、私訊等這些接近生意結果的動作。
能用 GTM 管理的標籤就盡量集中管理，不要東一段程式、西一段外掛，最後誰壞掉都不知道。集中管理的好處不是只有方便，是出問題時比較找得到原因。
把「事件有沒有正常回傳」變成固定檢查流程。很多團隊很認真看 ROAS，卻沒發現其實追蹤早就壞了。每週花一點時間看 event health，比事後救火輕鬆很多。
主理：Arete亞瑞特數位社群行銷 創辦人&CEO
編輯：許沛涵
【 趨勢三：品牌想吃 AI 流量 但不能太有 AI 味 】
出處：Social Media Today｜LinkedIn launches its own Creator Marketplace
時間：2026/06/10
趨勢詳解
LinkedIn 這次不是只丟一個小功能而已，而是把 品牌找創作者合作 這件事，直接做成平台內的正式產品。文章提到，品牌之後可以在 LinkedIn 的 Creator Marketplace 裡面找創作者，看受眾規模、受眾組成、觸及表現，還能從 Campaign Manager 裡操作，等於把原本比較土法煉鋼的 B2B 合作，慢慢拉進更像媒體採購、內容合作、成效管理的一條龍流程裡。更值得注意的是，LinkedIn 同步推出 BrandWorks，要幫 B2B 品牌做更適合決策者受眾的內容和活動規劃，這表示平台已經明講：B2B 的創作者行銷，不再只是加分題，正在變成標準配備。再加上 LinkedIn 說，創作者合作能帶來更好的反應，平台也持續用變現工具留住創作者，所以這波不只是功能更新，而是整個 B2B 內容生態正在往「平台內媒合、平台內放大、平台內變現」走。
對台灣業界的啟發
這件事對台灣很有啟發，尤其是 SaaS、顧問服務、教育訓練、招募品牌、科技製造、企業解決方案這幾類。以前很多台灣 B2B 品牌覺得創作者合作很像 B2C 在玩的，但現在平台自己把它產品化，其實就是在告訴市場：專業型內容創作者、產業意見領袖、顧問型 KOL，接下來會變成 B2B 行銷很重要的一塊。我的解讀是，台灣品牌之後如果還只靠白皮書、展會、制式廣告在打，聲量跟信任感都可能被更會經營「專家內容」的競品慢慢吃掉。
如何落地應用（三個可做法）
先做一份「產業型創作者名單」，不要只看粉絲數，重點要看他是不是有穩定發專業內容、是不是有你想接觸的決策者受眾。
把原本很硬的白皮書、研討會內容、成功案例，改成可以跟創作者共製的貼文、短影片、訪談或輪播內容，讓專業內容先變得更好讀、更好轉傳。
合作前就先定義目標，不要只看按讚數；像是名單品質、詢問數、網站停留時間、下載數這種，才比較接近 B2B 真正想要的成果。
主理：Arete亞瑞特數位社群行銷 創辦人&CEO
編輯：許沛涵
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