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劉威麟
知識長
nabi總知識長 / Mr. 6
2022/01/04
【減法行銷】Cadbury將自己品牌自所有包裝上移除,為何?
Cadbury是一個全球的巧克力品牌,而最近在印度,他們搞了一場很有意思的行銷活動。
在這場行銷活動中,以及辦這場行銷活動的期間,他們竟然將「Cadbury」這個牌子,從他們的「包裝」上面拿掉了!
每個產品上最不能不見的,不是產品說明,而是那個logo。沒有logo就不知道是什麼牌子了,不知道什麼牌子也不知道下一次要怎麼問店員「我要買那個牌子」。
但,正就是因為拿掉了那個品牌,看起來,這個產品反而變得很吸睛───所有人在超市看到這巧克力,想確認它是否就是Cadbury,只要仔細找一找,找不到任何品牌,就是「Cadbury」了!以前沒人在談論此品牌,現在到處都會有人在說,某某巧克力沒有品牌的,就是Cadbury無誤!
當你想為一個產品做行銷,通常一定是為它「增加訊息」。原本該說的都已經寫在產品瓶身上,現在為了做行銷,還得再為它多加一句行銷文案,比方說「美味就在一指間」,或又為它加入了一句促購語(CTA):「要買要快,口味限量限時」。
但,這場Cadbury行銷卻教了我們「減法行銷」,思考看看,當你的產品「少了什麼」反而可以吸引使用者的注意。少了什麼,反而讓訊息變得更大聲、讓形象可以傳達得更簡單。
每天一帖,歡迎將這些案例寫在你的履歷表上,或主動與面試官提起哦。
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轉廣告行銷,比你想像還容易!只要你有一顆喜歡學習的頭腦,以及一台可使用基本文書系統的電腦,就可以跟著我一起學習做專業的行銷廣告人哦!(也歡迎資深廣告行銷高手一起來切搓、腦力激盪) 本教室老師 Mr. 6,全台灣第一家社群行銷公司創辦人兼主力提案手,承接過超過200個品牌客戶,訓練超過300位行銷素人進入4A廣告公司,我相信,每個人都是不同類型的行銷人,都有一隻行銷魂極待被喚醒!
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