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06/11 12:18

Facebook 廣告:行銷活動跟廣告組合差在哪?功能介紹、範例解析

在投放FB廣告時,了解行銷活動(Campaign)與廣告組合(Ad Set)之間的差異非常重要。這篇文章將詳細介紹這兩者的不同之處,並提供實用的操作建議,幫助你更高效地管理和優化廣告活動。
【行銷活動(Campaign)】
行銷活動是最高層級的結構,決定了廣告的總目標和戰略方向。
✔ 主要功能
1. 設定廣告目標:在建立行銷活動時,你需要選擇一個廣告目標,例如品牌知名度、流量、轉換等。這個目標決定了整個活動的策略。
2. 管理廣告組合:一個行銷活動下可以包含多個廣告組合,每個組合可以針對不同的受眾或使用不同的預算策略。
✔ 範例
假設你有一個目標是增加網站流量的行銷活動,你可以設定不同的廣告組合來針對不同年齡層、地區或興趣的受眾。
【廣告組合(Ad Set)】
廣告組合是在行銷活動下的第二層級,具體設置廣告投放的受眾、預算、排期和版位等。
✔ 主要功能
1. 設定受眾:你可以根據年齡、性別、地區、興趣、行為等條件來設定目標受眾。
2. 預算和排期:在廣告組合層級,你可以設定每日預算或總預算,並設定廣告的開始和結束日期。
3. 選擇版位:決定廣告會顯示在哪些位置,例如 Facebook 動態消息、Instagram、Audience Network 等。
4. 優化與出價:選擇最佳的出價策略來達成你的廣告目標,並設置轉換事件(例如購買或註冊)。
✔ 範例
在你的網站流量行銷活動下,你可以有不同的廣告組合:
- 廣告組合 1:針對 18-24 歲的年輕受眾,預算較高,主要投放在 Instagram。
- 廣告組合 2:針對 25-34 歲的職業人士,預算適中,投放在 Facebook 動態消息和右側欄。
【 行銷活動與廣告組合的主要區別】
1. 功能層級:行銷活動是廣告結構的最高層級,設定廣告的總目標;而廣告組合則包含受眾設定、預算、排期和版位等綜合設置。
2. 設定內容:行銷活動專注於設定廣告目標和策略;廣告組合則在受眾設定的基礎上,進一步決定廣告的預算、排期和展示位置。
3. 操作流程:行銷活動是廣告的整體策略層級;廣告組合是行銷活動下的一個完整操作單元,包含多種設定選項。
✔ 總結
理解和區分行銷活動與廣告組合的功能,有助於你更精確地控制廣告投放,提高廣告效果。通過精細的受眾設定和科學的廣告組合管理,你可以在 Facebook 廣告中獲得更高的投資回報。
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