Facebook 廣告：行銷活動跟廣告組合差在哪？功能介紹、... - 廣告企劃案╱文案撰寫學習

Facebook 廣告：行銷活動跟廣告組合差在哪？功能介紹、範例解析

在投放FB廣告時，了解行銷活動（Campaign）與廣告組合（Ad Set）之間的差異非常重要。這篇文章將詳細介紹這兩者的不同之處，並提供實用的操作建議，幫助你更高效地管理和優化廣告活動。

【行銷活動（Campaign）】

行銷活動是最高層級的結構，決定了廣告的總目標和戰略方向。

✔ 主要功能

1. 設定廣告目標：在建立行銷活動時，你需要選擇一個廣告目標，例如品牌知名度、流量、轉換等。這個目標決定了整個活動的策略。

2. 管理廣告組合：一個行銷活動下可以包含多個廣告組合，每個組合可以針對不同的受眾或使用不同的預算策略。

✔ 範例

假設你有一個目標是增加網站流量的行銷活動，你可以設定不同的廣告組合來針對不同年齡層、地區或興趣的受眾。

【廣告組合（Ad Set）】

廣告組合是在行銷活動下的第二層級，具體設置廣告投放的受眾、預算、排期和版位等。

✔ 主要功能

1. 設定受眾：你可以根據年齡、性別、地區、興趣、行為等條件來設定目標受眾。

2. 預算和排期：在廣告組合層級，你可以設定每日預算或總預算，並設定廣告的開始和結束日期。

3. 選擇版位：決定廣告會顯示在哪些位置，例如 Facebook 動態消息、Instagram、Audience Network 等。

4. 優化與出價：選擇最佳的出價策略來達成你的廣告目標，並設置轉換事件（例如購買或註冊）。

✔ 範例

在你的網站流量行銷活動下，你可以有不同的廣告組合：

- 廣告組合 1：針對 18-24 歲的年輕受眾，預算較高，主要投放在 Instagram。

- 廣告組合 2：針對 25-34 歲的職業人士，預算適中，投放在 Facebook 動態消息和右側欄。

【行銷活動與廣告組合的主要區別】

1. 功能層級：行銷活動是廣告結構的最高層級，設定廣告的總目標；而廣告組合則包含受眾設定、預算、排期和版位等綜合設置。

2. 設定內容：行銷活動專注於設定廣告目標和策略；廣告組合則在受眾設定的基礎上，進一步決定廣告的預算、排期和展示位置。

3. 操作流程：行銷活動是廣告的整體策略層級；廣告組合是行銷活動下的一個完整操作單元，包含多種設定選項。

✔ 總結

理解和區分行銷活動與廣告組合的功能，有助於你更精確地控制廣告投放，提高廣告效果。通過精細的受眾設定和科學的廣告組合管理，你可以在 Facebook 廣告中獲得更高的投資回報。

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