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行銷、marketing、自媒體行銷、品牌行銷、FB粉絲團經營、行銷企劃

陳晨涓

大學兼任講師│品牌管理顧問│前企業部門主管

04/10 20:00

做「行銷」?還是做「素材」?

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最近聽到一句話:「那是做素材不是做行銷」
讓我有點莞爾也有感而發。
數位行銷當道的年代,無論企業或個人都想透過自媒體「做行銷」甚至做品牌。於是發布各式五花八門的素材。常看到很多人在”取材”。然後透過抒寫成文案、製作精美圖檔或拍成影片,希望能達到行銷目的。
取材也講究技術:拍影片要運鏡、剪接,甚至搭配旁白。設計美圖無論是RGB或CMYK挑啊挑,版型選了再選;還有強大修圖軟體。文案精雕細琢,字字珠璣;再竭盡腦汁想個嚇死人的標題。
呈現出素材的最佳樣貌是沒有問題的。
但別忘了,為何要費盡心思製作這些素材?花時間取材呢?
應該是要「做行銷」吧?相信很多人不會反對。
但有了這些素材就能達到「做行銷」的目的嗎?這時應該就有人陷入思考。
行銷是一連串的組織與整合行為,也需要系統化的策略與戰術。
可是也是有剛好靈光乍現所製作的素材就爆紅了。的確有,但一定有某些元素跟品牌、產品相關,吸引對象的眼球、產生共鳴。甚至戳中對方的痛點,或符合到實質利益點或是精神層面的取悅滿足點。
因此,做「行銷」?還是做「素材」?
取材、製作素材前不妨先想想。
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