有一天品牌管理✽Marketing

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陳晨涓

大學兼任講師│品牌管理顧問│前企業部門主管

04/10 20:00

做「行銷」？還是做「素材」？

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最近聽到一句話：「那是做素材不是做行銷」

讓我有點莞爾也有感而發。

數位行銷當道的年代，無論企業或個人都想透過自媒體「做行銷」甚至做品牌。於是發布各式五花八門的素材。常看到很多人在”取材”。然後透過抒寫成文案、製作精美圖檔或拍成影片，希望能達到行銷目的。

取材也講究技術：拍影片要運鏡、剪接，甚至搭配旁白。設計美圖無論是RGB或CMYK挑啊挑，版型選了再選；還有強大修圖軟體。文案精雕細琢，字字珠璣；再竭盡腦汁想個嚇死人的標題。

呈現出素材的最佳樣貌是沒有問題的。

但別忘了，為何要費盡心思製作這些素材？花時間取材呢？

應該是要「做行銷」吧？相信很多人不會反對。

但有了這些素材就能達到「做行銷」的目的嗎？這時應該就有人陷入思考。

行銷是一連串的組織與整合行為，也需要系統化的策略與戰術。

可是也是有剛好靈光乍現所製作的素材就爆紅了。的確有，但一定有某些元素跟品牌、產品相關，吸引對象的眼球、產生共鳴。甚至戳中對方的痛點，或符合到實質利益點或是精神層面的取悅滿足點。