104學習
數位社群趨勢動態週報
📌趨勢一：年末檔期不能等第四季才開始，品牌要提早半年暖身
文章出處：Social Media Today
發布日期：2026/06/11
文章連結：Meta publishes 2026 holiday planning guide
行銷趨勢詳細說明
Meta 發布2026年節慶行銷指南，將操作重點放在三件事：運用 Reels 擴大品牌認知、與創作者合作增加觸及，以及縮短購買流程。Meta 提供的數據顯示，全球有85%的節慶購物者每週都會使用旗下平台，78%曾直接在 App 裡完成購買，另有三分之一的人會在社群看到商品後前往實體店消費。
這表示社群不再只是品牌曝光的地方，而是從「看到、被說服到購買」都可能發生的完整消費場域。Meta也建議品牌第二季就開始找創作者與規劃內容，第三季測試素材及 Advantage+ 廣告，第四季再把有效組合放大。
對台灣業界的啟發
台灣很多品牌習慣到了雙11、週年慶前一個月才開始趕素材、找網紅，最後大家一起搶版位，廣告費自然越來越貴。真正有效的做法，是提早累積受眾、測試題材，到了檔期才不用靠運氣猜哪一支廣告會賣。
如何落地應用於台灣業界的三個做法
以雙11、週年慶及農曆年前檔期倒推三至六個月，先完成創作者名單、短影音腳本和優惠節奏。
每個產品先測三種 Reels 切角，例如生活痛點、真人開箱和使用前後差異，再依觀看完成率與轉換成本留下強項。
把社群貼文、私訊客服、官網結帳和實體門市優惠串起來，減少消費者看到商品後還要四處找連結的麻煩。
主理：Arete亞瑞特數位社群行銷 創辦人&CEO
編輯：陳若雯
📌趨勢二：AI開始接管手機內的搜尋與推薦，品牌要搶「被AI發現」的位置
文章出處：TechCrunch
發布日期：2026/06/09
文章連結：WWDC 2026: Everything announced on Siri AI, iOS 27, Apple Intelligence, and more
行銷趨勢詳細說明
Apple在WWDC 2026公布新版 Siri 與 Apple Intelligence。新版 Siri 導入 Gemini 技術，強化對話、視覺理解及跨App情境掌握；App Store也將依照使用者的興趣與行為提供個人化推薦，並用「App Notes」說明為何推薦某款App。
對行銷人來說，這不只是手機功能更新，而是消費者的搜尋入口正在改變。未來使用者可能不會先打開Google慢慢比較，而是直接問AI：「附近有什麼適合聚餐的餐廳？」或「哪款記帳App適合小資族？」品牌能不能被系統理解、信任並推薦，會直接影響曝光機會。
對台灣業界的啟發
傳統SEO仍然重要，但只盯關鍵字排名已經不夠。品牌官網、App商店介紹、媒體文章和消費者評價，都要讓AI看得懂品牌到底解決什麼問題。尤其餐飲、旅遊、美容、醫療及生活服務，更容易受到AI推薦入口影響。
如何落地應用於台灣業界的三個做法
將官網內容改成明確的問答結構，例如「適合誰、價格多少、怎麼預約、常見疑問」，不要只寫空泛的品牌故事。
統一官網、Google商家、App Store及社群上的品牌名稱、服務內容和聯絡資訊，避免AI讀到互相矛盾的資料。
每月實際用Siri、Gemini等工具詢問與品牌相關的消費問題，記錄品牌是否出現，以及AI引用了哪些競品和來源。
主理：Arete亞瑞特數位社群行銷 創辦人&CEO
編輯：陳若雯
📌趨勢三：AI行銷正在從炫技轉向「幫一般人解決真實工作問題」
文章出處：Ads of the World
發布日期：2026/06/11（全球行銷活動上線日）
文章連結：Microsoft Copilot－Pete
行銷趨勢詳細說明
Microsoft的「Pete」廣告沒有一直強調AI模型多厲害，而是把主角放在一位小型汽車維修廠老闆身上：面對零件成本上漲，他透過Copilot整理資訊、控制成本，同時盡量維持合理售價。整個系列都採用類似方式，讓不同小企業主示範AI如何處理每天真正會碰到的麻煩。
這反映AI產品行銷開始進入下一階段。消費者已經聽膩「提升效率、改變未來」這類口號，現在更想知道：「所以它到底能幫我省下什麼時間？少掉哪個麻煩？」
對台灣業界的啟發
不論品牌是在賣AI服務、SaaS系統或一般商品，溝通重點都應從功能清單轉成使用情境。對台灣中小企業而言，「老闆今天能不能少加班一小時」通常比「搭載先進生成式AI」更有感。
如何落地應用於台灣業界的三個做法
先訪談三至五位真實顧客，把最常遇到的工作卡關整理成短影音腳本。
用「原本怎麼做—用了之後怎麼做—實際省下什麼」呈現成果，並盡量提供時間、成本或錯誤率等具體數字。
依產業製作不同案例版本，例如餐飲排班、電商客服、診所預約或業務報價，讓目標客群一看就知道與自己有關。
主理：Arete亞瑞特數位社群行銷 創辦人&CEO
編輯：陳若雯
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