104學習
網路找出路-疫情品牌成功突圍丨Case studies 80
【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 80 疫情下的餓型餓狀
疫情下品牌企業需要智慧因應，Steven 每週一個成功案例解析，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋
🎬欣賞案例影片
🔍案例解說：美國 SNICKERS
隨著封鎖解除，大家終於可以互串門子、或在院子享用餐點，那麼就可能發生一些意想不到的事情⋯⋯。影片中，男主人以為大家還是和往常一樣在使用線上會議軟件，因此他上半身穿著 T-shirt，下半身穿著內褲就出現在賓客面前，男子尷尬的說：「我以為我們是用 Zoom 呢⋯⋯」
🔍行銷剖析
SNICKERS 的品牌理念是「去你的餓，做你自己」。人在感到飢餓時，就會變得很衰弱、呆呆的、很像不是原本的自己，他們不斷在行銷這個點。而這則案例很棒的地方在於，他探討的是疫情之下的有趣事件，同時切合時事。疫情時，大家在家中與朋友視訊或在家工作，上班視訊、交誼也視訊，結果解封之後，影片角色居然忘記了自己的穿著應該怎麼穿比較得體，這樣的方式非常聰明、幽默，符合品牌特性，而且並沒有跟著疫情走，而是跟著時事走，持續做他的行銷，是個值得嘉許的行銷方式。
🔍如何借鏡
臺灣在面臨疫情，或面對時事的情況下，我們產品的角色該如何因應、調整，或者更貼近？這案例就是最好的示範。我們可以想像，比如在面對報復性消費時，該如何切入做行銷？或者是觀察產業目前的解封程度，而預先將行銷安排好，等到真的解封時，又或是萬一再封鎖（希望不會發生），即能開始準備行銷。
國外看見疫情解封的狀態其實是開開關關的，所以可以很貼近根據時事做安排。有些狀況可以預測，例如未來有天一定會解封（不可能一輩子不解封），預測的同時，也須注意有時為確保安全性，可能會稍微延期，這就是國外日常。臺灣必然很難完全跳脫，但希望可以跳脫，因此我們可以預先將這些行銷安排好，來貼近時事。
--
想看更多數位社群專業文章與服務
歡迎搜尋：Steven 數位社群行銷研究室
圖片來源：
1
0
340 0
拍手
留言
分享
Line
複製連結
收藏