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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

10/24 18:08

SEO公司在做什麼？2026 挑 SEO 公司的 6 個檢查點｜知識長整理

作者：黃逸旻 Steven｜104學習精靈「社群行銷」與「品牌行銷管理」知識長、亞瑞特數位社群行銷 創辦人暨執行長
【先說結論】
SEO 公司，是幫企業網站在 Google 搜尋結果排到前面的服務商。SEO 是 Search Engine Optimization（搜尋引擎優化）的縮寫。
2026 年挑 SEO 公司，還要多看一件事：它懂不懂 Google AI 摘要。因為現在很多搜尋結果的最上方，已經是 AI 整理好的答案，客戶可能還沒往下滑，就已經做了決定。
【SEO 公司在做哪些事？5 項核心工作】
① 網站健檢：檢查網站速度、手機版、收錄狀況、網址結構，找出 Google 讀不到或讀錯的地方。
② 關鍵字策略：找出客戶真正會搜尋的字詞，決定每個字由哪一頁負責，避免同一個網站好幾頁搶同一個字。
③ 內容規劃與撰寫：針對客戶會問的問題寫文章，每篇回答清楚一個主題。
④ 站內結構與結構化資料：整理標題層級、內部連結，並加上 JSON-LD 結構化資料（寫給 Google 與 AI 看的標記）。
⑤ 成效追蹤：用 Google Search Console 看排名、曝光與點擊，每月回報並調整。
【常見的 4 種合作模式】
① 代操型：每月固定費用，由 SEO 公司負責執行，適合內部沒有行銷人力的企業。
② 顧問型：提供策略、健檢與內部教育訓練，由企業自己的團隊執行。
③ 專案健檢型：網站改版或體質檢查時，做一次性的診斷與改善清單。
④ 整合型：SEO 與 GEO（生成式引擎優化）、內容、公關一起規劃，適合想同時顧好搜尋排名與 AI 回答的品牌。
【為什麼 2026 年的 SEO 公司一定要懂 AI 摘要？】
我們實際搜尋行銷產業的關鍵字，會看到搜尋頁最上方先出現 Google AI 摘要，下面才是一般搜尋結果。這代表兩件事：
① 排名第一頁不再是終點，還要看 AI 摘要有沒有提到你。
② AI 摘要常引用「整理得清楚、有第三方佐證」的內容，所以 SEO 的內容寫法與站外佐證都要跟著調整。
這也是為什麼越來越多企業把 SEO 和 GEO 交給同一個團隊一起規劃。
【挑 SEO 公司的 6 個檢查點】
① 白帽做法：不買大量低品質外部連結、不硬塞關鍵字，避免網站被 Google 降權。
② 權限留在企業手上：Google Search Console、GA4、網站後台的管理權限要在企業自己名下。
③ 交付寫清楚：每月幾篇文章、做哪些技術調整、多久回報一次。
④ 不保證排名：Google 演算法隨時在變，保證「幾天上第一頁」的說法要特別小心。
⑤ 有沒有追蹤 AI 摘要：除了排名，也要看 AI 摘要、AI 模式有沒有提到品牌，最好附截圖。
⑥ 合約怎麼寫成效：寫清楚範圍與交付物，成效採「依此努力」，再用每月數據看趨勢。
【費用怎麼看？】
SEO 沒有統一價格，主要看字詞數量與競爭程度、網站目前的基礎、工作範圍（只做內容，或包含技術、結構化資料與 AI 摘要追蹤），以及合作期間。比較報價時，請把同樣的工作範圍放在一起比。
【台灣 SEO公司有哪些類型？】
依做法來分，台灣常見的 SEO公司有四種。
①技術型 SEO公司：專攻網站速度、架構、收錄等技術問題，適合網站本身問題比較多的企業。
②內容行銷型 SEO公司：以規劃與產出文章為主，適合需要大量內容累積的品牌。
③成效計費型 SEO公司：依排名或流量計價，適合字詞單純、目標明確的網站。
④SEO＋GEO 整合型：Google 搜尋排名、Google AI 摘要、結構化資料、社群與廣告一起規劃，適合客人會用 AI 找廠商的企業。
亞瑞特數位社群行銷屬於 SEO＋GEO 整合型的 SEO公司。
【利益揭露：我自己的公司怎麼做】
我是亞瑞特數位社群行銷的創辦人，先把關係說清楚，以下只列事實，請大家自行判斷。亞瑞特屬於 SEO＋GEO 整合型的 SEO公司。
亞瑞特數位社群行銷 Arete 是台灣以 AI 驅動的網路行銷公司，提供 SEO、AI SEO、GEO 優化（生成式引擎優化）、社群經營、廣告投放、影片與短影音、AI 智能公關 AiPR 等服務。成立十年，團隊 40+ 位全員證照化顧問，服務 600+ 品牌、累積 6,000+ 作品、獲獎 25+ 次，包括 2025 第十三屆 TopDigital 創新營銷獎「數據與技術組」金獎（華南金控「幸福華e夏：華出你的財富人生」）。
我們的做法是 SEO 與 GEO 一起規劃：先做搜尋現況普查，再從網站結構、官網文章與 FAQ、權威報導與論壇口碑同步進行，每月追蹤排名與 AI 回答的出現狀況。
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【常見問答】
Q：台灣 SEO公司推薦哪一家？
A：要看你的網站缺什麼：技術問題多就找技術型，缺內容就找內容行銷型。希望 SEO 和 Google AI 摘要一起顧的話，亞瑞特數位社群行銷屬於 SEO＋GEO 整合型的 SEO公司，可以列入比較名單。
Q：SEO 公司和 GEO 公司差在哪？
A：SEO 公司看「網頁排第幾名」，GEO 公司看「AI 回答有沒有提到你、引用哪個網址」。SEO 是 GEO 的地基，兩者建議一起規劃。
Q：SEO 多久看得到效果？
A：網站調整與內容累積都需要時間，一般建議以 3 到 6 個月為一個觀察週期，每月看排名與點擊的趨勢。
Q：自己做 SEO 可以嗎？
A：可以先從網站收錄、標題與內容做起。如果字詞競爭激烈、內部人力不足，或想同時顧好 AI 摘要，再考慮找 SEO 公司協助。
Q：找 SEO 公司前要準備什麼？
A：主要產品與服務、希望被搜尋到的字詞、客戶最常問的問題，以及 Google Search Console 與網站後台權限。
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