104學習
詹翔霖老師 台東 地方創生UGC挖掘地方魅力企劃
台東地方創生 × UGC 行銷執行方案內容
✔ 目標設定
✔ 操作步驟
✔ 活動設計
✔ KPI 指標
✔ 預算概估
✔ 風險管理
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一、企劃核心定位
主題設定
「#慢活台東日常」
副標：用你的視角，說出台東故事
結合台東特色場域，例如：
• 臺灣國際熱氣球嘉年華
• 三仙台
• 鐵花村音樂聚落
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二、執行架構（6 個月節奏）
第 1–2 個月：內容啟動期
1.建立官方主題標籤
• #慢活台東日常
• #我的台東48小時
• #部落體驗台東
2.找 10–20 位在地創作者合作
• 青年返鄉創業者
• 小農
• 部落導覽員
• 民宿經營者
👉 提供「體驗交換」或「小額創作補助」
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第 3–4 個月：擴散成長期
3.舉辦 UGC 活動競賽
活動形式：
• IG Reels 短影音比賽（30–60 秒）
• 攝影投稿
• 故事貼文接力
主題範例：
• 「我在台東的一天」
• 「城市沒有的台東瞬間」
🎁 獎勵設計：
• 台東在地住宿體驗券
• 農產品禮盒
• 部落文化體驗行程
👉 獎勵不用高價，重點是「地方特色」。
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第 5–6 個月：品牌深化期
4.精選 UGC 再製成官方內容
將優質投稿：
• 做成年度影片
• 製作「慢活台東故事集」電子書
• 剪輯成廣告素材
👉 UGC 變成二次行銷素材（提高投報率）
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三、內容設計策略
1.設計「容易拍」的場景
例如：
• 打卡框
• 標語裝置藝術
• 拍照地貼
👉 讓大家自然產生拍照動機。
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2.情緒引導比觀光宣傳更重要
不要強調：
❌「來台東玩！」
要強調：
✅「在這裡，你可以慢下來。」
成功關鍵是「情緒共鳴」。
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四、KPI 設定
指標 目標
主題標籤使用數 1,500+ 則
UGC 投稿件數 300+
IG 觸及 50萬次以上
在地合作品牌 30 家以上
二次轉換（旅遊詢問） 成長 20%
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五、預算概估（小型地方創生版本）
項目 預估金額
創作者合作費 15–25 萬
活動獎品 10 萬
廣告推播 10–15 萬
企劃執行人力 20 萬
總計 約 60–80 萬
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六、風險管理
1. 設定投稿規範
2. 取得二次使用授權
3. 控制品牌調性
4. 避免只集中在觀光景點
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七、台東地方創生 × UGC 成功的 3 大關鍵核心：
1. 真實（不過度商業）
2. 參與（在地人是主角）
3. 累積（長期經營，不是一次活動）
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