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網路找出路-疫情品牌成功突圍丨Case studies 82
【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 82 外送美食，陪你度過
疫情下品牌企業需要智慧因應，Steven 每週一個成功案例解析，我們來與大家分享，海外在疫情下，有什麼好的行銷方式，能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象？🙋
🎬欣賞案例影片
🔍案例解說：泰國雞肉料理外送餐廳
疫情下的泰國，美食、外送餐廳是很夯的首選。這則案例是一間雞肉料理的外送餐廳，於六種情境下，針對六種不同的人，各一部微電影，告訴顧客「疫情下，我可以陪伴你度過充實忙碌的每一天」，影片內容非常符合生活情境。
🔍行銷剖析
這則案例巧妙的分別針對六種受眾，各出了一部影片。不過，他並不是拍了六種影片，而是用一部影片，六種配音，配出六種情境，這手法很厲害，非常栩栩如生，也合情合理，而且省預算又有創意。同時，也讓人更好奇其他角度的旁白會是什麼，使影片彼此能夠兜得起來，圓得回來。
🔍如何借鏡
此案例有兩個值得學習的地方。第一，用同樣訴求的產品，切入六種目標受眾。首先，他一定想過為何是從這六種受眾切入，放到網路投放後，再依據數據監測，比較不同受眾的回收成果，並針對前兩名或前三名重點投放。
再來，他只用一支影片，配上六種旁白，就能製造屬於六種受眾的溝通。這是非常省行銷預算的方式，而且兼顧創意創新。本來平凡無奇、僅是傳播溝通的宣傳影片，竟然可以把變成六種不同的創意，是很厲害的行銷手法。我們也可以想一下，自己的產品背後有幾種受眾？為什麼需要我們的產品？心聲是什麼？痛點是什麼？有什麼是能讓他表達快樂、開心的樂點？以上是可以我們借鏡的方式。
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