EP13｜Unilever 用 AI 讓洗劑爆紅！品牌行銷轉型的新藍圖大解析！
2025 年，Unilever 聯合利華將 AI 內容生產導入洗劑行銷策略，打造出話題性產品「Dove 美味香氛洗手乳」，結合 Omniverse 數位雙生技術與 AI 素材生成平台，大幅提升社群曝光，短時間內創下 35 億次曝光與 52% 的新客滲透率，成為行銷圈話題熱點。
從這波爆紅操作中，我們如何透過「品牌行銷手法」、「數位行銷操作」、「社群議題行銷」、「行銷平台佈局」等專業觀點深入拆解？跟著 Steven 一起看懂這場 AI 時代的行銷範本！
🚩【一、Unilever 品牌行銷做對了什麼？】
📌 品牌行銷手法－從產品功能到「感官體驗」轉型
・Dove 將「香味＝幸福感」視為產品主軸，打造如「鬆餅香」、「布朗尼香」等美食風味洗手乳，轉化日常清潔行為為療癒體驗。
📍 我們學習到什麼？
・品牌若能從「理性功能」升級到「感性連結」，更能引發使用者共鳴，創造記憶點。
📌 數位行銷操作－導入「AI 數位雙生」提高行銷效率
・利用 NVIDIA Omniverse 為產品創建虛擬版本，快速生成視覺素材並同步導入全球行銷活動。
📍 我們學習到什麼？
・數位孿生技術可大量降低製作成本並加速全球上市速度，是未來產品行銷新利器。
📌 社群議題行銷－美味洗手乳話題引爆社群討論
・消費者紛紛在 TikTok、IG 分享「今天洗手像剛烤完甜點」，激發使用分享與互動風潮。
📍 我們學習到什麼？
・能打破日常認知的產品創意，是引發社群自發討論的關鍵。
📌 行銷平台佈局－AI 素材自動化串聯 KOL 系統
・Unilever 建立 AI 生成內容平台（Gen AI Content Studio），讓 KOL、代理商能快速取得高品質素材，維持一致品牌形象。
📍 我們學習到什麼？
・建構「素材即服務」平台，讓品牌資訊快速落地、擴散更即時。
🚩【二、我們如何學會這套心法？（實務步驟）】
✅ Step 1：打造「生活情境式」產品設計
・以生活感、幸福感為切入點，重新定義產品價值。
✅ Step 2：導入 AI 素材生產流程
・建立品牌內部 Gen AI 模組，讓設計、行銷、社群端能同步使用。
✅ Step 3：用 AI 雙生工具推動數位轉型
・提升產品數位可視性與應用彈性，加快市場迴響速度。
✅ Step 4：整合社群聲量與素材平台
・將社群回饋、話題與素材庫串接，形成即時互動循環。
🚩【三、啟發是什麼？】
👉 AI 不只是「效率工具」，而是品牌成長引擎！
・產品設計要「有梗＋有感＋好玩」才有話題擴散力。
・行銷內容必須具備「個人化＋快速生成＋一致性」三力合一。
・平台、KOL、素材整合，才能打造品牌行銷「即戰力矩陣」。
掌握這波 AI 行銷策略的精髓，你的品牌也能從平凡走向現象級！
💬 看完 Unilever 如何用 AI 讓洗手乳翻紅，你會想用 AI 做什麼品牌操作？留言與 Steven 一起討論！
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