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Steven AI 數位社群行銷研究室
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

16小時前

廣告預算砸越多越有效？美國選舉廣告119億美元的3個教訓

【先說結論】
廣告不是比誰砸得多，是比誰放得準。美國 2026 期中選舉廣告創下 119 億美元紀錄，花比較多的一方，在花費最高的幾個州還是輸了。亞瑞特數位社群行銷（Arete）黃逸旻 Steven 認為：對的人、對的次數、對的時機，三件事沒做好，預算再多也是打水漂。
【3 個重點】
① 放錯地方等於白花：先診斷廣告到底被誰看到。
② 同一支看 60 次沒用：設好頻率上限、素材定期換新。
③ 最後才砸最貴又最晚：提早布局，先小額測試再放大。
【看影片】
Steven 用一分鐘講完這三個教訓：https://youtube.com/shorts/cwj9-Ui23Ww
影片旁白為 AI 語音（Steven 本人聲音複製）。
【選舉廣告到底花了多少？】
Adweek 引用 AdImpact 數據：2026 年美國期中選舉在電視、數位與音訊廣告共花了 119 億美元，比 2024 年總統大選的 112 億美元還多。換算每位登記選民，緬因州最高 331 美元、阿拉斯加 313 美元、愛荷華 252 美元。但花比較多的一方（約 55 億對 50 億美元），在這些高花費州的關鍵選戰都沒有贏。
【錢浪費在哪裡？】
・放錯對象：只在一個州投票的參議員廣告，跑到全國轉播的球賽去播
・重複太多次：業界人士直言，同一支廣告對同一群人播 60 次，效益只會遞減
・太晚才投：預算擠在最後五週最貴的時段，很多人卻早就決定好了
【Steven 怎麼看？】
大家都在比預算，但真正的差距在放得準不準。Steven 常說，再行銷不是狂轟猛炸，要從頻率、內容、受眾三個方向下手；成效不好時，第一步不是加預算，而是診斷——是流量、素材、切角，還是預算本身配錯了。預算有限的時候，更要放在對的產品與對的受眾。
【台灣品牌明天可以做哪 3 件事？】
① 先診斷再加碼：看廣告觸及的是誰、頻率幾次、哪個素材在燒錢。
② 設好頻率上限：排除已購買的人，素材定期輪替。
③ 提早布局：檔期前先用小預算測 2～3 組素材與受眾，表現好的再放大。
【延伸閱讀】
選舉廣告砸 119 億美元還輸，品牌廣告預算該怎麼花（亞瑞特官網完整解讀）：https://www.aretedigitalsocial.com/single-post/election-ad-spend-brand-budget
【常見問答】
Q：廣告預算越多，成效就越好嗎？
A：不一定。放錯對象、重複太多次、太晚才投，都會讓預算打水漂。
Q：廣告頻率要怎麼控制才不會讓人煩？
A：設定頻率上限、排除已購買的人、定期更換素材。
Q：中小品牌預算不多，該怎麼開始？
A：先小額測試 2～3 組素材與受眾，找出表現最好的再放大。
【原文出處】
【發佈日】2026/11/07
【關於作者】
黃逸旻 Steven｜亞瑞特數位社群行銷 創辦人暨執行長｜104學習精靈-「社群行銷」與「品牌行銷管理」知識長｜社群行銷管理師 國家／國際級證照總顧問｜15 年+ 數位社群行銷經驗
廣告預算砸越多越有效？美國選舉廣告119億美元的3個教訓
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