商業模式是關係到企業生死存亡,興衰成敗的大事。企業要想獲得成功,就必須從制定成功的商業模式開始,成熟的企業是這樣,新的企業是這樣,發展期的企業更是如此,商業模式是企業競爭制勝的關鍵,是商業的本質!
管理大師彼得.杜拉克也曾說過:
當今企業間的競爭,不是產品之間的競爭,而是商業模式之間的競爭。
那麼,究竟什麼是商業模式?
商業模式最核心的三個組成部分:創造價值,傳遞價值,獲取價值是三個環環相扣的閉環,三者缺一不可,少了任何一個,都不能形成完整的商業模式。
創造價值是基於客戶需求,提供解決方案;
傳遞價值是通過資源配置,活動安排來交付價值;
獲取價值是通過一定的盈利模式來持續獲取利潤。
一個成熟的商業模式背後都會潛藏著一定的商業要素,任何人在操作的過程中,必須匹配了這些要素才能夠確保創業項目成功的可能性,從而形成機制。
這些商業要素不僅是每一個需要用到的人要弄明白的問題、也是決定商業模式是否成立的關鍵因素,乃至於是否能打動投資人。
接下來我們來了解商業模式有哪些要素,又是如何形成運行機制的。
商業模式六要素
定位:一個企業要想在市場中贏得勝利,首先必須明確自身的定位。定位就是企業應該做什麼,它決定了企業應該提供什麼樣的產品和服務來實現客戶的價值。定位是企業戰略選擇的結果,也是商業模式體系中其他有機部分的起點。
業務系統:是指企業達成定位所需要的業務環節、各合作夥伴扮演的角色以及利益相關者合作與交易的方式和內容,業務系統是商業模式的核心。
關鍵資源能力:是讓業務系統運轉所需要的重要的資源和能力。
盈利模式:指企業如何獲得收入、分配成本、賺取利潤。是在給定業務系統中各價值鏈所有權和價值鏈結構已確定的前提下,企業利益相關者之間利益分配格局中企業利益的表現。
自由現金流結構:是企業經營過程中產生的現金收入扣除現金投資後的狀況,其貼現值反映了採用該商業模式的企業的投資價值。
不同的現金流結構反映企業在定位、業務系統、關鍵資源能力以及盈利模式等方面的差異,體現企業商業模式的不同特徵,並影響企業成長速度的快慢,決定企業投資價值的高低、企業投資價值遞增速度以及受資本市場青睞程度。
企業價值:即企業的投資價值,是企業預期未來可以產生的自由現金流的貼現值。是評判企業商業模式優劣的標準。