根據IAB（互動廣告局）與PwC共同發布的最新報告，
2024年全球數位廣告支出達到2586億美元(約8.27兆台幣)，
年增率達15%，是自2021年以來最大漲幅。
這波成長，除了反映出數位媒體的強勢回歸，
也受惠於美國總統大選與巴黎奧運的推波助瀾。
不論你有沒有在投放廣告，
這4個趨勢都在影響我們每天看到的內容！
1️⃣ 數位影片廣告狂飆19%，品牌預算大量轉進影音✨
2024年最亮眼的類別是數位影片廣告，年成長率達19.2%，
總金額達621億美元(約1.99兆台幣)，占整體數位廣告收入的24%
隨著串流平台、短影音與CTV持續火熱，
品牌也加碼影音內容，打造沉浸式廣告體驗。
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2️⃣ 搜尋廣告穩坐龍頭，但AI正改寫遊戲規則🔍
搜尋廣告仍是龍頭，2024年營收達1029億美元(約3.29兆台幣)，
占整體廣告收入的39.8%。
不過，隨著AI生成搜尋逐漸改變使用者習慣，
該領域也進入轉型關鍵期，
業界密切關注Google與新興AI搜尋產品的動向。
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3️⃣ 零售媒體與社群持續爆發，影響預算分配🔥
零售媒體營收達537億美元(約1.72兆台幣)，年增23%，
顯示品牌加速轉向第一方數據生態系。
社群媒體則更驚人，年增36.7%，
總金額來到887億美元（約2.84兆台幣），
創作者經濟與短影音熱潮仍然正在爆發，吸引大批預算投入。
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4️⃣ 關稅危機逼近⚠️ 近半數廣告主預告砍預算
儘管報告樂觀看待AI導向的廣告創新與第一方資料策略，
但未觸及「關稅」這一現實風險。
IAB 2025年初的調查指出，94%的美國廣告主對關稅影響表達憂慮
其中45%更表示將因此縮減廣告預算，
為2025年的成長前景蒙上一層陰影。
📉 2025廣告市場會縮水還是再創高峰？留言聊聊你的觀察👇
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