104學習
一分鐘看懂 Google Ads 廣告競價是什麼？
Google Ads 廣告競價是一種讓廣告主在 Google 搜索結果頁面及其他 Google 網絡上展示廣告的競標系統。廣告競價的運作方式如下：
1. 關鍵字選擇：廣告主選擇與其產品或服務相關的關鍵字。
2. 競價出價：廣告主設定每次點擊廣告（CPC, Cost Per Click）或每千次展示（CPM, Cost Per Thousand Impressions）的最高出價。
3. 廣告質量得分：Google 給每個廣告一個質量得分（Quality Score），這個分數由多個因素決定，包括廣告與關鍵字的相關性、廣告的點擊率（CTR, Click-Through Rate）、登陸頁面體驗等。
4. 廣告排名（Ad Rank）：Google 使用競價出價和質量得分來決定廣告的排名。公式是：Ad Rank = CPC Bid * Quality Score。排名越高，廣告就會顯示在越靠前的位置。
5. 展示與點擊：當用戶在 Google 上搜索廣告主選擇的關鍵字時，Google 根據廣告排名決定哪些廣告會展示。用戶點擊廣告後，廣告主需要支付相應的點擊費用。
6. 付款：廣告主只需為用戶實際點擊其廣告支付費用，這樣的模式稱為按點擊付費（PPC, Pay-Per-Click）。
這樣的競價系統確保了廣告主能夠根據其預算和需求靈活地管理廣告活動，同時也保證了用戶能夠看到與其搜索意圖相關的高質量廣告。
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