AI做電視廣告30天上架、成本剩十分之一：品牌該學的3件事

【先說結論】

AI 真的能讓廣告又快又便宜，但它省的是製作，不是策略。美國貓砂品牌 Fresh Step（Clorox 旗下）和 AI 創意公司 RECE 合作，30 天從簡報做到 3 支 15 秒廣告，成本約是傳統拍攝的十分之一。亞瑞特數位社群行銷（Arete）黃逸旻 Steven 認為：洞察先想清楚，再讓 AI 幫你加速。

【3 個重點】

① 30 天上架：AI 把製作時間和成本大幅壓低。

② 方向還是人來定：簡報一樣從生意問題和消費者洞察開始。

③ 先做樣片再決定：不用押寶一個創意，讓效果和數據說話。

【看影片】

Steven 用一分鐘講完這三件事：https://youtube.com/shorts/jc0IPO68syc

影片旁白為 AI 語音（Steven 本人聲音複製）。

【Fresh Step 為什麼要用 AI 做廣告？】

因為等不起。Clorox 發現，跟同類品牌相比，Fresh Step 在「除臭」這個核心承諾上的相對印象開始下滑。行銷團隊需要一支馬上能上架、又能隨時調整的新廣告，「半年後再來提案」是不能接受的。最後他們用 30 天完成 3 支 15 秒廣告，主角是一群不同品種、不同口音的 AI 會講話的貓，在電視播出，並剪成社群版本。

【AI 讓廣告製作改變了什麼？】

・速度：策略、概念、文案、AI 美術、剪接、配樂可以同時進行

・成本：約傳統拍攝的十分之一，也不用找難配合的貓演員

・決策：先做出樣片，看到情緒有沒有打到人，再決定要不要放大

Steven 的看法是：AI 負責加速，人負責觀點。前面的生意問題和消費者洞察想錯了，AI 只會讓你更快做出錯的廣告。

【台灣品牌明天可以做哪 3 件事？】

① 先寫清楚客人的痛點：一句話講出「客人為什麼不選你」，這是簡報的起點。

② 用 AI 快速做 2～3 個樣片版本：新品上市、節慶檔期都能縮短準備時間。

③ 小預算測試，讓數據決定：短影音和廣告素材一樣，多做幾版，表現好的再放大。

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