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每日推薦一堂課
文字能力、廣告企劃案╱文案撰寫、文字編輯、文案撰寫
| 行銷功力大進 | 用文案與受眾溝通
小編認為，文字是兩面刃，擅用文字能力可以讓溝通順暢，但誤用文字能力則可能傷人傷己。
為什麼？ 常見的溝通對話，通常是面對面、或者透過通訊工具進行，
而過程中，可以見到對方的表情、聽到對方的聲音語氣，可以清楚理解對方的語意、情緒。
但是如果是透過文字來溝通，雙方無法看到、聽到、感受到其他訊息，
則對於所要傳遞的情緒、意涵，指能夠依照自己對於文字的認知劑型判斷。
所以好的文案撰寫、好的文案撰寫，對於行銷企劃從業人員，是必備、且重要的能力。
今天推薦這堂課程，就是希望有機會幫助各位，
透過學習到「文章(文案)結構」的建構與系統化思考，
以及如何將行銷策略搭配進文案中，與受眾溝通、傳遞品牌精神、達成行銷目的；
以及團隊在討論文案時，該如何進行，讓討論方向與目標一致，
進而提升文字撰寫、文字表達能力。
課程中，老師將從受眾分辨、確認受眾開始分享，因為要溝通前，勢必要清楚受重視誰、
有甚麼樣的背景環境、心態如何、趨勢潮流為何，這些受眾特徵都必須要能夠清楚描繪，
以作為溝通基礎。了解了受眾之後，就要開始了解受眾需求、或目前受眾普遍關注的問題。
了解受眾輪廓、需求之後，進入下一步：自家品牌對這個受眾族群的定位如何？
也就是我希望受眾怎麼看自家品牌、產品、服務，或者我想要營造給受眾的感受為何？
此時，就可以定義出品牌與產品對受眾的精神與價值為何。
彈藥開始與受眾接觸，則須要透過產品、服務通路，
因此必須了解通路在哪裡、通路使用者是否符合我們對於受眾的樣貌是否符合。
當上述這些都確認好，就可以進入文案設計與撰寫。所以我們必須了解文字溝通、表達是甚麼？
文字表達與語言表達之間需要的轉換、如何在文案中加入品牌精神與核心價值的訴說、文案與受眾溝通過程中，如何加入說服力。最後，老師統整出文案溝通常見盲點。
祝您 工作順利、學習愉快
小編陪您每日學習成長1%
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