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GEO是什麼？行銷人必懂的生成式引擎優化：意思、做法與團隊分工
作者：黃逸旻 Steven｜104學習精靈「社群行銷」與「品牌行銷管理」知識長、亞瑞特數位社群行銷 創辦人暨執行長
【先說結論】
GEO 是 Generative Engine Optimization（生成式引擎優化）的縮寫，指的是讓品牌內容被 ChatGPT、Google AI 摘要、AI 模式、Gemini 等生成式 AI 讀懂、引用與推薦的做法。專門協助企業做這件事的服務商，就叫 GEO 公司。
【一句話分清楚 GEO 和 SEO】
SEO 問的是「我的網頁排第幾名？」
GEO 問的是「AI 回答時，有沒有提到我？引用的是哪一頁？」
兩者要一起做：AI 整理答案前一樣要先找到、讀懂網頁，SEO 是 GEO 的地基。
【行銷團隊可以怎麼分工？】
① 內容企劃：盤點客戶最常問的問題，一題寫一篇，第一段就給答案，文末補 FAQ。
② 網站負責人：在官網加上結構化資料（JSON-LD，寫給 Google 與 AI 看的標記），把公司名稱、服務、地址、得獎紀錄寫清楚。
③ 公關與社群：讓新聞報導、論壇討論、社群貼文裡的品牌資訊和官網一致，提供 AI 可以交叉查證的來源。
④ 數據負責人：每月用同一組問法問 AI，記錄品牌有沒有出現、引用了哪個網址，當作調整依據。
【新手最常卡住的 3 個地方】
① 只寫文章、不做結構化資料：AI 讀得到文字，卻不一定分得清楚你是誰。
② 只做官網、沒有站外佐證：AI 會比對第三方來源，只有自己說自己好，很難被推薦。
③ 只看一天的結果：AI 的回答每天都可能不同，要看 3 到 6 個月的趨勢。
【常見問答】
Q：GEO、AISEO、AEO 一樣嗎？
A：目標相近。AISEO 是 AI 搜尋優化的統稱；GEO 是生成式引擎優化；AEO 是答案引擎優化，偏重直接答案與語音助理。
Q：要先做 GEO 還是先做 SEO？
A：網站基礎（收錄、速度、標題結構）沒做好，建議先補 SEO；基礎穩了，再加上問答內容、結構化資料與站外佐證。
Q：怎麼知道自己的品牌在 AI 搜尋裡的狀況？
A：用客戶會問的問題，實際到 Google AI 摘要、ChatGPT 問一次並截圖，就是最簡單的起點。
【利益揭露】
我是亞瑞特數位社群行銷 Arete 的創辦人。亞瑞特是台灣提供 AISEO 與 GEO 服務的整合型行銷公司；2026 年 11 月，經濟日報、工商時報報導了亞瑞特的 AISEO、GEO 與 AiPR 智能公關服務。先把關係說清楚，請大家自行判斷。
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【報導原文】
【關於 Steven】
亞瑞特數位社群行銷 創辦人暨執行長、電腦技能基金會「社群行銷管理師」國家／國際級證照總顧問
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