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印度Bingo洋芋片的「同義字行銷」，巧妙溝通「優良」形象
前陣子，印度Bingo品牌推出了一支新的TVC電視廣告，從行銷人學習的角度來看，在欣賞這廣告前，我們得先知道他們要傳達什麼──他們顯然想要推廣他們家的洋芋片，此洋芋片的特色就是，他們都會選「上等的優良馬鈴薯」，比其他競品還要好的馬鈴薯，想傳達這個特色給消費者，那，這廣告該怎麼設計？
一般的行銷人，應該就會去拍他們的農場，拍那些馬鈴薯多麼精挑細選的，最後又怎麼洗好、切好、炸好………於是，又推出了一支普普通通的廣告，在消費者面前，播放一次又一次，一次又一次，也不清楚消費者腦袋瓜是否真有收到？
Bingo廣告公司，想出了一個更簡單的點子───
在這30秒的廣告中，男子走在街上，與好多的馬鈴薯擦肩而過，突然他故意將一只裝滿現金的皮箱摔開，錢都掉了出來！然後，那些馬鈴薯全都跑過來搶錢，只有一個馬鈴薯，見義勇為，露出正義的表情，舉高手，制止大家，請大家不要搶，還伸手扶起男子，這時候，男子才搖身一變，原來，他就在找這樣「優秀的馬鈴薯」，為這個馬鈴薯戴上頭冠，恭喜它入選變成Bingo馬鈴薯一份子。
這看起來只是一支搞笑的行銷廣告，事實上，是對原始的那個目標（傳達「使用優良馬鈴薯」），做了一個很有創意的「另類解釋」。品牌要表達的特色，要怎麼深植TA受眾心中？很難，但透過「同義字行銷」，將「優良的食材」與「優良的品行」畫上等號，然後靠一個簡單的情節，拍成廣告，Bingo的馬鈴薯，就是那個見義勇為的「好馬鈴薯，就深深的印進消費者大腦。
最棒的行銷活動，是經過「化簡再化簡」的，最後，到了最簡單的純粹程度，就容易被記在消費者的心中了。而過程中，可以一直的借用其他同義字，強迫觀眾留下印象。
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