104學習

劉育名

Growth Marketing Consultant

2021/12/12

Google Ads關鍵字廣告，最快速的優化方式

通常我在設定關鍵字廣告時，較少使用「精準比對」，並不是因為喜歡不精準的搜尋，反而是因為關鍵字廣告本身就已經鎖定了精準受眾，所以我們也不需要去預判受眾會「完全精準比對」來做搜尋。

但也因為沒有特別設定「完全比對」，大多的搜尋關鍵字都是「廣泛比對」，所以很多關鍵字，反而可能會是我們不想要的搜尋字；在遇到這個情況時，我通常都會在投放一段時間，開始到關鍵字—>搜尋字詞裡，選擇時間區段之後，就可以看到在這段時間裡，有哪些受眾搜尋的關鍵字詞，曝光了我們的廣告，以及相關的數據（如，點閱率、曝光數量、點擊成本等）。

在這裡，會看到所有有曝光我們關鍵字廣告的受眾搜尋了哪些字詞，除了可以判斷我們自己設定的關鍵字的精準度之外，也可以判斷受眾多是以哪些角度、觀點、問題為出發點來搜尋；我們都可以透過這些搜尋字詞、相關數據來判斷哪些搜尋字詞是質量高的，進而做調整。

其中，我最常使用的是「排除關鍵字」，把確定不適合的搜尋字詞在左方的方框打勾之後，再點選搜尋字詞上方的「設回排除關鍵字」，要記得點選之後，還要選擇「確認」才會真的把這些不適合的搜尋字詞做排除。

在排除這些字詞之後，接下來就不會有搜尋這些字詞的人們曝光我們廣告，也會跟著降低不這麼精準的受眾點擊，優化了精準度，也省了成本！