Growth Marketing｜Min

廣告投放、廣告製作規劃與執行、品牌知名度推廣、行銷策略擬定

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劉育名

Growth Marketing Consultant

2022/01/27

數位行銷的分類與介紹（三）廣告

在最早前的分享裡，很多都是談到Google Ads的策略、思維與操作，但其實我一直都是提倡「最重要的是策略，廣告只是其中一種手段而已」，依照這樣的思維，其實我們策略擬定好之後，自然就可以判斷我們預期的受眾、目標、時程等不同安排，就可以分化出不同的手段，而在在現在都不是流量與內容紅利的時代，廣告也的確是不可或缺的。

目前數位行銷上，總看全球市場，廣告不外乎落在搜尋引擎、社群媒體與通訊軟體，哪邊流量大、曝光多就往哪裡去，做廣告的核心原則是「花錢買到有效的目的」，那什麼是有效的目的？舉幾個例子：想要有人購買，那就投放以轉換（購買）為目標的廣告，中間會經過不同流量階段「曝光、點擊、進站、瀏覽頁面、加入購物車、購買」，所以我們可以清楚地知道，目的是購買時，中間經過了許多目標，然而廣告只能幫助我們找到「相較有興趣的受眾」，也只能操作到廣告的曝光與誘使點擊，一站進站之後，實質上就與廣告沒有直接相關性了。

所以廣告究竟可以幫助到我們什麼呢？

簡單來說就是兩段

1. 吸引新的潛在消費者

2. 曝光給我們的老顧客

但其實廣告費用其實也會是中小企業一筆不小的支出，所以我們需要多方佈局，同時設計出可以精準找到用戶、吸引用戶點擊的廣告。