管理知識學院詹翔霖

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詹翔霖

商學院兼任副教授

01/21 23:09

城市行銷必須找到無可取代的人文價值-詹翔霖副教授

無須做”第一”，但要做到”唯一”的城市人文價值，並讓城市面貌和形象在觀光客腦海留下深刻的印象就是件重要的大事了！（詹翔霖，2016）

城市行銷的要義就是地方求生存發展的競爭，行銷成功的城市會產生正循環，會有新企業進入，連帶工作機會增加，新居民與觀光客也跟著增加，造成房價上漲、基礎建設增加、社會需求也上升，政府稅收增加。

城市行銷的策略，透過行銷的理論協助城市對現有環境做一番檢視與診斷，在有效的充分整合運用當地特色與公家資源，轉化為城市發展的動力，並且藉由打造城市成為最吸引人的觀光勝地利用不同的文化活動吸引遊客到城市造訪，用主題式的藝文慶典、整年度活動規劃和城市商業結合，就能塑造出城市文化形象凸顯城市競爭力及魅力。

地方行銷這個名詞由學者Kotler et al.(1993)所提出，將地方視為一個「商品」，分析地方內外環境、特色、影響變數等，找出目標市場，擬定符合目標市場之整體發展目標，強化地區行銷的利基，並利用各種行銷策略、通路，針對目標市場加以一連串之行銷活動，所以唯有傾聽地方的聲音，深入地方特色，藉由行銷傳播工具的分析與運用，全面整合地方需求與資源，突顯城市特色的重要精神。