GA4+GTM網站數據分析實戰課
Growth Marketing｜Min
Email、Email marketing、行銷策略擬定
數位行銷的分類與介紹（六）Email行銷
開始之前，我們照慣例先釐清一些概念：
1. 在什麼情況下我會擁有消費者的 Email？
2. 為什麼消費者要把 Email給我？
3. 我為什麼是透過 Email聯繫消費者？
4. 消費者為什麼要點開我的 Email？
以上四個問題，很多時候都是靈魂的拷問，現在因著社群媒體、通訊軟體的發達，大家已經較少使用 Email這個溝通管道，除了工作之外，我的 Email信箱裡充斥著各種廣告信件，多數時候我會視而不見，但卻又不會刪除或者已讀，我不確定是不是大家都跟我一樣，但我確信的是「大家只會保留、點開『有價值』的 Email」。
Email也有屬於 Email的漏斗階段：
1. 觸及：讓消費者願意留下 Email（購買產品、對品牌or產品有興趣）
2. 曝光：收到 Email，且被看到（正確的時間，且不要進到垃圾信件）
3. 點擊：打開 Email（標題吸引人）
4. 瀏覽：閱讀 Email內容（排版、內容吸引人、與消費者有關）
5. 做出轉換動作：點擊 Email內的連結
依據以上的漏斗階段，我們在不同的環節最重要的價值就是讓消費者覺得跟自己有關，並且想要繼續看下去，所以基於 Email的直接關聯性、想錯過的資訊保留，多數時候可以做成跟消費者的悄悄話、特殊的專屬活動等，讓消費者持續地保持對品牌的興趣度。
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