Google Ads、廣告投放、品牌行銷管理、行銷策略擬定

劉育名

Growth Marketing Consultant

2021/12/30

判斷廣告好壞的標準應該怎麼定義？

首先，要先建立一個概念，不同廣告類型、追蹤目的、市場屬性的相關廣告數據都是不一樣的；如同先前分享的，沒有一定的廣告好壞，只有在同一個產業、品牌、產品、市場等不斷地測試、優化，才會知道廣告數據的「常態狀況」。
既然廣告不能夠用量化數據一刀切的辨別成效表現，那麼我們有哪些標準來判斷廣告好壞？
最基本的，我會先用廣告點擊率來做判斷，關鍵字廣告通常在台灣市場，點擊率會落在15%-20%，至少有個中間值可以做確認，那如果是自己不熟悉的產業，也可以在Google做搜尋，過往時間內、該產業的平均點擊率。
那如果是想要跟他人交流的話，我們該怎麼給予資訊讓對方知道廣告情況呢？
首先，明確告知幾項資訊
1. 投放市場（性別、年齡、興趣、地區等）
2. 廣告追蹤目的
3. 投放時間段（可能會受淡忘季影響競價）
通常在有了以上資訊，只要是業內人士，就會大概有方向會知道平常自己產業的投放情況。
例如，醫美相關產業的關鍵字，在臉部美白的關鍵字廣告上，不分時間段，投放雙北地區的市場，平均一個關鍵字大約多少錢，實際轉換率大約多少。
透過給予清晰的資訊，在跟其他同行業者交流的時候，就可以更快辨別市場情況，也會更知道獲取資訊找到也讓自己廣告更優化的方法哦！
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