「我們不玩樂團,要做職業的就必須做A&R,我都這樣跟團員溝通」守夜人樂團團長旭章斬釘截鐵的說。
守夜人樂團以療癒曲風著稱,除了發行自己樂團的專輯外,也製作影視、電玩配樂,2022年獲得台北電影節最佳配樂獎,也曾多次被金曲獎提名。
A&R(Artist and Repertoire)是表演者定位分析,每位表演者背後大多會有專業團隊幫忙量身打造曲風、音樂形象,除了最基本媒合適合的詞曲外,發行一張專輯前,也會先規劃該專輯在歌手不同生命階段要傳達的理念與意象。例如守夜人發行<失眠的人>這首歌時,並不會只宣傳這首歌,而是多拉出一個「療癒」的元素,旭章笑說「可能失眠久了,久病成良醫吧!」,守夜人用溫柔的嗓音撫慰現代人的寂寞,成功搶佔療癒市場。
A&R可以幫助表演者在現今如此分眾的市場中脫穎而出,找到品牌特色與商業價值間的平衡點。想要認真經營樂團嗎?試著從以下3點切入做A&R吧!
1.和曲風同質的人區隔,讓個性更鮮明
2.保有市場稀缺性
3.創作角度要把握時機,在對的時間點發聲
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EP03 想靠做音樂吃飯只能是夢嗎?(上)A&R成名神器你搞懂了嗎?