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【2025 行銷觀察】BLACKPINK 高雄開唱：一場演唱會如何變成城市行銷的教科書？
韓國天團 BLACKPINK在高雄世運主場館開唱，吸引超過五萬名粉絲湧入港都，帶動周邊飯店滿房、交通爆滿、餐飲業排隊不斷。這不只是一次音樂盛宴，更是一場「城市行銷的奇蹟實驗」。
過去十年，城市行銷（City Marketing）早已不再只是廣告看板、觀光手冊，而是如何藉由「事件（Event）×品牌（Brand）×地方特色」達到經濟效益與城市價值最大化。BLACKPINK 的高雄開唱，正是最具代表性的案例。
我從行銷角度深入分析：為什麼一場演唱會能帶來數十億經濟效益？高雄如何藉此翻轉城市印象？企業與品牌又能如何學習這種「借勢行銷」的力量？
一場演唱會，能撐起多少商機？
1. 住宿與交通的黃金週末
高雄市區五星級飯店全面售罄，價格翻倍仍一房難求。
高鐵南下車票一度秒殺，專屬加班車啟動。
在地民宿與青年旅館，也因為外溢效應而爆滿。
數字背後的意義：觀光局推估單場演唱會創造 新台幣 20 億以上的直接經濟效益，這等於一次國際大型展覽或運動賽事的能量。
2. 餐飲與周邊產業的爆發
粉絲聚集地標（駁二特區、六合夜市）出現大排長龍。
附近商圈推出「BLACKPINK 套餐」與「應援飲品」。
周邊商品（應援手燈、週邊服飾）銷售額驚人，甚至帶動文創商品聯名。
啟示：演唱會不僅是娛樂，更是一場「粉絲經濟」的放大器。
城市行銷視角下的高雄
1. 從工業城到音樂港都
過去，高雄常被貼上「工業重鎮」「勞工城市」的標籤。近十年，市府透過 流行音樂中心、世運主場館 等建設，加上 五月天、高雄燈會、跨年演唱會 等活動，逐漸塑造「音樂港都」的新形象。
BLACKPINK 開唱的新聞曝光量遍布亞洲，讓高雄再次成為國際關注的焦點，甚至在韓國、日本媒體掀起討論——這正是城市行銷最需要的「品牌翻轉」。
2. 城市價值的再定義
曝光效益：透過演唱會，讓全亞洲粉絲認識「高雄」這個名字。
體驗效益：粉絲來高雄不只看演唱會，還順帶體驗觀光（旗津渡輪、西子灣夕陽、駁二藝術特區）。
長尾效益：有粉絲二訪甚至規劃深度旅遊，轉化成回流觀光收入。
這就是城市行銷的核心：不是一次性的活動，而是創造持續的品牌印象。
行銷學解析：BLACKPINK × 高雄 = 品牌聯名？
1. 演唱會是「品牌事件」
BLACKPINK 代表 國際潮流、時尚、韓流文化；高雄則是 港灣城市、活力與轉型。兩者結合，等於一場跨界「品牌聯名」。
就像 Nike × Off-White 或 星巴克 × Line Friends，演唱會本身就是最強的跨界行銷。
2. 「FOMO 行銷」的極致應用
FOMO（Fear of Missing Out，害怕錯過）是粉絲經濟的核心驅動力：
「錯過這場，就要等好幾年」
「只有來高雄，才能看到亞洲限定舞台效果」
這種限時、限地的體驗，正是最強大的城市行銷工具。
數據化的行銷價值
媒體報導：單場演唱會在台灣與亞洲至少創造 上千則新聞報導。
社群聲量：Instagram、TikTok 上「#BLACKPINK高雄」標籤突破百萬。
觀光數據：高雄市 3 月旅館住房率突破 95%，為近十年最高紀錄。
長尾行銷：高雄市政府趁勢推出「來高雄追星」觀光套票，將一次性粉絲轉化成長期遊客。
行銷結論：數據不是冷冰冰的報表，而是城市品牌價值的證據。
給品牌與企業的行銷啟示
1. 借勢行銷（Event Marketing）
企業可以學習：當市場上出現大型事件（演唱會、體育賽事、節慶活動），如何快速設計「應援產品」與「聯名方案」。
例：黑糖奶茶店推「BLACKPINK 應援粉色特調」，即使只是短期活動，也能帶來品牌話題。
2. 城市與企業的共創模式
如果城市是「品牌母體」，企業就是「子品牌」。
飯店：推出「演唱會專車接駁」
餐飲：設計「限定應援套餐」
零售：販售「粉絲週邊」
這不僅創造經濟效益，更建立與城市的深度連結。
3. 從一次活動，變成品牌故事
企業行銷不能只做「短期促銷」，而要像高雄一樣，藉由一次活動創造「品牌長尾」。
舉例：演唱會結束後，仍能透過 社群貼文回顧、粉絲二創影片、觀光套票，持續延伸話題。
未來展望：城市行銷的升級版
1. AI + 大數據：未來城市可以透過粉絲購票數據、住宿紀錄、社群互動，打造更精準的觀光行銷。
2. 虛實整合：結合元宇宙或 AR 技術，讓沒到現場的人也能「體驗高雄」。
3. 永續議題：國際演唱會也能結合 ESG（環保、永續），例如推動「無塑杯」或「大眾運輸優惠」，讓城市行銷更具社會價值。
BLACKPINK 在高雄的演唱會，不僅是一場音樂盛宴，更是一場「城市行銷的成功實驗」。它讓我們看到：
一場活動可以帶來超過 20 億的直接經濟效益。
一座城市能透過「事件 × 品牌」翻轉形象，提升國際知名度。
一個企業也能藉此學習「借勢行銷」，創造話題與營收。
行銷的本質，不只是賣產品，而是「創造體驗與記憶」。高雄用一場 BLACKPINK 的演唱會，寫下了最生動的一堂行銷課。
如果你是企業主，下次看到市場上的大型事件，請不要只是觀望，而是思考：「我要如何借勢？我要如何把一次性活動，變成我的品牌故事？」
這，才是真正能長久累積價值的「行銷思維」。
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