創業知能學習院

詹翔霖、青年創業計畫、詹翔霖副教授、創業知能學習院、連鎖加盟經營管理、連鎖加盟總部、創業行銷、創業準備、創業管理、創業資源、詹翔霖老師

創業知能學習院

關注

詹翔霖

商學院兼任副教授

2022/06/28

UGC傳播之原型迷因文化(meme)劍走偏鋒行銷像極了愛情

UGC傳播之原型迷因文化(meme)劍走偏鋒行銷像極了愛情-詹翔霖副教授

迷因這個字義的轉變和網路發展確實密不可分。觸及快、很多人按讚、很多人分享、很多的互動、數字漂亮，大家發現用迷因就是數字最漂亮的方式。

規律：得力於網路那種沒有門檻的特性，人們不僅能快速接收大量資訊、也能輕易地傳遞訊息，因此網路上只要出現一個有趣的東西，它就很容易被看到並被分享出去，而在這個分享給更多人看到、大家互相討論的過程中，就可能啟發更多網友的靈感並製作出新的迷因，然後新迷因又被分享出去......就這樣不斷延續下去；這才是迷因文化(meme)就是UGC 的核心關鍵。

網路上各種一夕爆紅的事物，可能是一段影片、一張梗圖、一個笑話或一句台詞。迷因可能被引用、模仿、二次加工，延伸出許多變體。

如

1.像極了愛情….

2.沙威瑪其實是會不斷增生肉塊的低等生物….

升級版

1.迷因=圖片＋字

2.梗圖、改圖、趣圖

1990年代初期，許多網路使用者會透過網路論壇來交流彼此的經驗、想法；然而，美國作家戈德溫(Mike Godwin)注意到不同的討論串常發生有人討論到最後，就會在留言處把不同意見者貼上納粹標籤、或是稱某個人「就跟希特勒一樣」等現象。

這種「無處不納粹」的比喻，讓戈德溫擔心人們會淡化納粹替這個社會所帶來的真正傷害，也讓他決定祭出反擊手段：張貼「戈德溫法則」圖。

戈德溫法則(Godwin's Law)是指「當一個話題討論得越久，它就越容易跟納粹牽扯在一起」。於是，每當戈德溫看到某個討論串出現上述狀況時，他就會默默在留言處丟出這張圖，讓其他網路使用者看到後也能意識到這樣的狀況到底有多荒謬。

出乎戈德溫預料的是，許多網友也開始引用戈德溫的圖片到其他討論串展開反擊，甚至以此延伸出更多法則像「希爾卡論」(Sircar's Corollary)：如果人們討論到了性向，那麼納粹或希特勒比喻一定會在三天內出現；「米勒悖論」(Miller's Paradox)：隨著網路生態的發展，就算有網友先發制人地貼上戈德溫法則，納粹比喻依舊不會受到影響。

戈德溫回憶道，他就這樣看著自己丟出去的東西變成了一個迅速散播、不斷被人再詮釋、而且直到今天也仍然適用的「迷因」。