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產品經理如何進行市場洞察？步驟教學＆分析工具介紹
產品經理 (PM) 在進行市場洞察時，通常會利用多種方法和工具來深入了解市場趨勢、競爭對手動態、用戶需求及行為模式。這些洞察是產品決策的重要依據，幫助 PM 制定產品策略和開發方向。以下是 PM 進行市場洞察的主要方式以及常用的工具：
【市場洞察的關鍵步驟】
➊ 市場趨勢研究：分析市場的發展方向、增長機會、消費者行為變化等。
➋ 競爭分析：了解競爭對手的產品、策略、優勢和不足，確定市場上的差異化機會。
➌ 客戶需求與痛點調研：通過用戶訪談、問卷調查、數據分析等方式，發掘用戶的真實需求和未滿足的痛點。
➍ 技術趨勢與行業動態分析：跟進技術的最新進展，評估新技術對市場和產品的影響。
【常用市場洞察工具】
1. 市場趨勢分析工具
- Google Trends：分析特定關鍵詞的搜索趨勢，了解某些話題或需求的熱度變化。
- Statista：提供行業報告、統計數據和市場研究，幫助 PM 獲取全球市場趨勢和消費者行為數據。
- CB Insights：跟蹤技術趨勢、創新企業和市場資金流向，特別適合了解創新和投資熱點。
- Gartner：提供技術與行業的深度報告，適合評估技術趨勢和行業發展。
2. 競爭分析工具
- Similarweb：可以分析競爭對手的網站流量來源、訪問行為、目標市場等數據，幫助 PM 瞭解競爭對手的數字戰略 。
- SEMrush：用於分析競爭對手的搜索引擎排名、廣告策略、內容表現等，對 SEO 和廣告競爭分析有幫助。
- Ahrefs：專注於分析競爭對手的網站內容、反向鏈接和 SEO 策略，幫助理解競爭對手的內容策略和影響力。
3. 客戶需求與行為分析工具
- SurveyMonkey / Typeform：幫助 PM 設計和發佈問卷調查，收集用戶的需求、痛點和滿意度反饋。
- Hotjar：分析用戶在網站或產品上的行為，通過熱圖、點擊圖、用戶錄屏等，幫助 PM 理解用戶在使用產品中的體驗與困難點。
- Google Analytics：用來跟蹤網站訪問者的行為，分析他們的來源、使用模式、轉化路徑等，對數字產品的使用情況進行量化分析。
- Mixpanel：專注於產品使用數據分析，跟蹤用戶行為和產品功能的使用情況，幫助 PM 優化產品體驗。
4. 社交媒體與輿情分析工具
- Brandwatch：追蹤品牌在社交媒體上的討論，分析消費者對產品和市場的態度。
- Hootsuite：幫助 PM 管理多個社交媒體賬號，追蹤競爭對手的社交媒體動態，並分析行業相關的輿論趨勢。
- BuzzSumo：分析網絡上熱門的內容，了解哪些主題、文章或社交分享在市場中引起共鳴，特別有助於內容策略的制定。
5. 定性用戶研究工具
- UserTesting：通過錄製用戶的產品使用過程，PM 可以直接觀察用戶如何與產品交互，了解使用體驗中的具體痛點和問題。
- Lookback：進行用戶訪談和可用性測試的工具，幫助 PM 深入了解用戶在使用產品過程中的體驗和反饋。
- Dovetail：PM 可以使用該工具來整理和分析用戶研究的定性數據，將訪談、筆記和反饋組織起來，提取洞察。
【總結】
產品經理在進行市場洞察時需要利用多樣化的工具來分析市場趨勢、競爭態勢、用戶行為及社會輿論，這有助於制定產品策略，滿足市場需求。透過這些工具，PM 可以更系統化地理解市場動態，並作出更為準確的產品決策。
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【超業書房】第3集｜為什麼超級業務員都想學故事銷售：5大法則，讓你的商品99%都賣掉
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如何在Excel自動化數據分析流程？錄製宏、編寫 VBA 代碼
重複性的工作往往會耗費大量時間，如果每次都依賴手動操作，無疑會降低工作效率。而 Excel自動化 正是解決這一問題的關鍵工具。而 VBA 代碼，則提供了更進階的靈活性，能夠依據需求自定義更複雜的功能。掌握vba能夠輕鬆自動化許多常見的 Excel 任務，從數據整理、報表生成，到複雜公式計算，皆可在瞬間完成。
口訣「啟開錄，自動來，VBA編寫效率快！」
啟用開發工具
🔥開 Excel，點「文件」。
🔥選「選項」後，點「自訂功能區」。
🔥「主要標籤」勾選「開發工具」，確定。
錄製宏
🔥點「開發工具」，選「錄製宏」。
🔥設定宏名稱，確定。
🔥執行自動化動作，完成後停止錄製。
編寫 VBA 代碼
🔥點「開發工具」，開啟「Visual Basic」編輯器。
🔥編輯或修改錄製的代碼。
☑️ VBA 代碼範例
Sub SumRange()
Dim rng As Range
Dim cell As Range
Dim total As Double
Set rng = Selection
total = 0
For Each cell In rng
If IsNumeric(cell.Value) Then
total = total + cell.Value
End If
Next cell
MsgBox "總和是: " & total
End Sub
簡單總結：
🔥Dim 宣告變數：rng 儲存選定範圍，cell 用來遍歷儲存格，total 儲存總和。
🔥Set rng = Selection：將當前選定範圍指定給 rng。
🔥For Each 循環：遍歷每個儲存格，若為數字則加到 total。
🔥MsgBox 顯示結果。
☑️ 結語
掌握 Excel自動化，不僅能大幅節省時間，也讓你在處理數據時更有條理。透過錄製宏與編寫 VBA，將重複性任務自動化，助你輕鬆應對繁瑣工作，從而專注於更具價值的分析與決策。開始探索 Excel 的自動化功能，讓工作效率邁向新高度！
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