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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

7小時前

身為設計師,如何知道設計內容在廣告執行的行銷成效如何?(二)
【#Steven數位社群行銷教室】​
 ​
Q:「身為一個設計師,如何知道設計內容在廣告執行的行銷成效如何?」(二)​
我的回饋:​
第二步是「科學化分析」,社群平臺是有邏輯的,比如 IG 貼文的出現順序是由上到下,先有圖,再有文字,臉書則是先文字再圖片,YouTube 是先出現影片,再出現標題跟文字。​
當你了解社群平臺的邏輯概念,只須遵守一個原則 ―― 先出現的優先。原理是這樣,例如 FB 有引文,你可以在文字上附連結,圖片本身也是一個連結,放上兩個標籤,就能追蹤觸發文字連結的數量有多少、圖案的有多少,有了數字就能算出各自佔比,這是其中一個指標。​
科學化素材中,基本內容有按讚、留言和分享,你無法區分流量是圖片還是文章帶來的,但可以從點擊貼文、點擊圖片的追蹤來判斷,觀看次數也是判斷指標,影片觀看次數當然算是影片的功勞,我們可以從連結所在面積所引發的任何動作,作為分析的依據。
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

8小時前

【💡亞瑞特數位社群趨勢週報0516-0520期間總結💡】
【Meta 將為 Facebook Reels 中的原創內容向創作者付費】
為了幫助抵禦 TikTok 的威脅,Meta 本周宣布將向在 Facebook 上發布原創內容的 Reels 創作者發放額外獎金。
1️⃣名為“挑戰”的新激勵措施
2️⃣各種激勵計劃
3️⃣虛擬小費系統 Stars
【Snap 讓零售商可以在自己的應用程序中使用 Snap 的 AR 技術】
在過去的一年裡,該公司在 AR 電子商務方面取得了巨大的進步:
1️⃣對實時定價和產品詳細信息的支持
2️⃣AR 試穿技術
3️⃣AR 購物的相機套件
4️⃣新的 AR 圖像處理技術
🔹TikTok
【TikTok 擴大了新“朋友”標籤的測試】
“朋友”選項卡將突出顯示您關注的關注者的貼文、您關注的帳戶以及其他建議。
🔹WhatsApp
【WhatsApp 將應用程序中的群聊規模翻倍】
WhatsApp 現在可以在群聊中使用 Reactions,並且用戶現在可以在 WhatsApp 中一次發送最大 2GB 的文件。
🔹LinkedIn
【LinkedIn 更新 Feed 算法以降低參與度吸引貼文】
LinkedIn 上的用戶活動繼續上升,該平台連續六個季度報告了“創紀錄水平”的參與度增長,並且隨著更廣泛的經濟繼續復甦。
🔹YouTube
【YouTube 為短片推出更新的綠屏選項】
隨著短視頻的流行度持續上升,YouTube 正在為 Shorts 添加一些新功能,這些新功能將在應用中打開新的創意選項。
🔹Twitter
【Twitter 推出更新、簡化的隱私政策】
Twitter 推出了更新的隱私政策和重新設計的隱私網站,其中還包括一個新的互動遊戲。
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

8小時前

亞瑞特六年有成!精彩作品回展!​
【✨保德信人壽「人生有意思事務所」:社群議題招募行銷】​
Steven 得獎作品 | 數位行銷精彩案例分享​
【🔔行銷目標:保險業務員招募​】​
保德信人壽(後續轉型為台新人壽)需要招募保險業務員,但公司本身並不是一間資金雄厚、具長久歷史的保險品牌,如何吸引優秀的保險業務員?因此品牌希望這次招募能夠吸引轉職的人,靠著這些有經驗的保險業務員,運用人脈 referral(轉介)更多的人脈圈,帶來業績或管理人才,成為優秀的 Life Planner(人生規劃師)。​
【✨創意作法​】​
💡「人生有意思事務所」:嶄新的議題行銷​
我們提出一個嶄新的議題行銷方式 —— 「人生有意思事務所」。因為我們要吸引轉職的人,也就是那些不安於室的人,這是什麼意思呢?想要轉職代表你對現狀不滿意,希望能更好,這叫不安於室。所以我們讓大家來思考這件事,這就是「人生有意思事務所」的初衷。​
「人生有意思事務所」探討人生如何更有意思,有共鳴的職場民眾就會不疑有他,加入粉絲團,我們問大家三種問題,並不斷探討這三個問題,來定義什麼是有意思的人生。首先是「你的工作有意思嗎?」第二,「你的生活有意思嗎?」最後,「你的生命有沒有意思?」利用這個議題不斷探究,利用社群做群體交流,發展出三個階段,第一個叫做「養魚苗期」,第二是「以魚養魚期」,第三是「撈魚捕獲期」。​
💡社群三階段:先養魚,再捕獲​
第一階段是「養魚苗期」,什麼叫「養魚苗」呢?我們要讓粉絲一起來互動、反思與交流,讓各界人士探討這個議題,創造出當時無論是招募,或者是職場中最高互動率的粉絲團。​
第二階段「以魚養魚期」,我們讓粉絲們來抒發你的人生是否有意思、討論你的生命如何有意思,並分享你的人生故事。在這過程中,粉絲用他們的故事互相交流,讓社群不只是一對多的單向平臺,也能是多對多的共同交流平臺。​
從第一階段累積讀者,到第二階段粉絲團漸漸成熟,最後階段是「撈魚捕獲期」。我們開始做實體的招募說明會。​
💡完美旅歷桌遊大賽​
為了讓它是一個讓大家願意參加的招募說明會,我們舉辦「完美旅歷桌遊大賽」,讓大家來玩遊戲,並在過程中再次探討,從出社會到退休的人生,這個棋要怎麼下?如何贏得人生的賽局?我們透過社群共同創造這場遊戲,由粉絲訂定遊戲角色、遊戲規則,這就是社群研發。在這階段,我們讓桌遊現身,舉辦很多場招募說明會,巡迴各處,請他們的 Life Planner 人生管理師做桌長,觀察人才、鎖定人才並建立關係,為他們創造很多交朋友的環境,適當的引導,共創招募佳績、共創圓滿的人生。​
這案例最精彩的,是透過社群創造人脈種子,造成好的虛實轉換,最後他們的大長官柯文哲也很喜歡,現在仍保持著好的互動關係。​
【💪幕後故事​】​
這是 Steven 在奧美社群團隊擔任負責人時,與保德信結的緣分,但這並不代表案子是從奧美帶來亞瑞特的,既有案子由奧美執行,而因為這樣的認識,這位客戶希望其他兩個行銷案可以由 Steven 承接。​
那時亞瑞特的正職員工只有三位左右,我們努力接了保德信人壽這兩個案子,並全力以赴經營,後來獲得客戶親筆推薦信之外,直到現在仍被客戶的大主管表達我們的能量很夠,覺得我們服務蠻好的。這是 2016 年的回憶,如今六年後了,客戶依然讚譽有加,對我來說也是剛創業時的美好回憶,感謝這個緣分。​
📌案例影片分享​
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#Steven數位社群行銷研究室 #數位社群行銷平台的觀念 #數位社群行銷平台的案例
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

16小時前

Meta將為Facebook Reels原創內容向創作者付費
【Meta 將為 Facebook Reels 中的原創內容向創作者付費】
為了幫助抵禦 TikTok 的威脅,Meta 本周宣布將向在 Facebook 上發布原創內容的 Reels 創作者發放額外獎金。
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2️⃣各種激勵計劃
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

05/14 01:01

網路找出路-疫情品牌成功突圍丨Case studies 76
【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 76 馬路哥變網路哥​
今日開始,每週二、四、五更新,我們來與大家分享,海外在疫情下,有什麼好的行銷方式,能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象?🙋​
🎬欣賞案例影片​
🔍案例解說:英國公益雜誌 The Big Issue 疫情創意 LinkedIn 銷售​
The Big Issue 是一本讓街友來銷售的公益雜誌,為街友們提供一種更好的收入方式,但由於疫情影響,人們較少上街,更遑論與他們購買產品,原先街頭叫賣的方式不再適用,因此該公益組織與 LinkedIn 合作,以地理位置定位原先的目標客戶,同時結合電商來幫助街友銷售雜誌,做出成功的數位轉型。​
🔍行銷剖析​
The Big Issue 主要為提供給商務人士閱讀的雜誌,因此他們選擇與 LinkedIn 合作,並讓街友們利用網路結合電商來販賣,是一種很聰明的方式。如此解決了街友們找不到販售管道的問題,只要有社群網路就可操作。​
🔍如何借鏡​
這就是銷售人員數位轉型的範例,如先前介紹過的案例(虛擬通路,真人櫃姐:https://reurl.cc/bX7jqE)也是這個做法,在通路上即可直接發送訊息,甚至與顧客視訊互動、看產品。​
我們可以利用不同的行銷工具,讓人們在數位轉型後有更多機會做銷售和販賣,這則案例使用的是 LinkedIn,就是個很好的範例。若你本來就有電商,又該如何利用這個工具幫你做銷售呢?比如說,銷售人員販售商品時,可以同時利用 Line App 或 Facebook 的自動回覆、專人諮詢回覆功能,又或是讓顧客在官網指定購買、諮詢,甚至直接留聯絡方式,提供專人服務。以上均能利用網路無接觸式推廣,亦能訓練轉型,而且這些技術都不會太難,總比將銷售人員放著閒置好。​
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