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創新未來學校

2024/12/13

▍「大腦腐蝕」？從 TikTok 看見三個 #逆勢翻轉的 #企劃心法🌍✨

你聽過今年《牛津字典》選出的年度代表字 brain rot（大腦腐蝕）嗎？它指的是人們因長期消費無挑戰性的網路資訊而讓智力退化，尤其是短影音平台 #TikTok，更被認為是腦腐蝕元兇🙈

但！事情總有正反兩面，其實 TikTok 正在悄悄引領一些正向趨勢，讓人對這個平台有了不同的看法。尤其是數位時代下，實體體驗的價值越來越被重視。品牌可以藉由線下活動、情境設計或復古元素，創造讓消費者願意參與並主動分享的驚喜體驗。與其擔心大腦被「腐蝕」，不如善用平台，為品牌注入更多價值吧！👇

1️⃣ 復活實體出版：#BookTok 改寫閱讀習慣 📚

被認為「不讀書」的Z世代，卻因TikTok的 BookTok 重新燃起對長篇小說的熱情！許多經典名著因短影音推薦鹹魚翻生，甚至改寫出版界格局。TikTok母公司字節跳動更計劃推出實體書出版，讓閱讀回歸主流文化。

💡企劃啟發：品牌也可以利用社群話題，串聯線上與線下，創造新的消費熱潮。

2️⃣ 復古理財：#cashstuffing 信封理財回歸 💰

cashstuffing 標籤病毒式爆紅，讓過去流行的信封存錢法，重新成為Z世代的理財新寵。在高物價與消費誘惑下，簡單有效的理財方法，幫助年輕人掌握財務自由，回歸對金錢的掌控力。

💡企劃啟發：透過經典工具或方法的現代化包裝，即使是具體歷史的品牌或產品，也能吸引新世代消費者，重新回春。

3️⃣ 復古音樂：#cdcollection 帶回CD潮流 🎶

曾經被Spotify取代的CD，如今成為Z世代的炫耀品。在TikTok上分享「復古CD收藏」成了新風潮，因為當生活全數數位化，實體物品帶來的真實感顯得更加珍貴。

💡企劃啟發：實體商品依然具備情感與感官魅力，更是許多新世代彰顯個人主張與風格的媒介，品牌可以藉此強化與消費者的連結。

❣️你的品牌能否從這些趨勢中找到靈感？來分享你的觀點吧💬

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2024/12/11

▍讓消費者充滿驚喜🤩 秒懂盲盒行銷3大重點💡

盲盒玩具泡泡瑪特旗艦店每天人潮不斷、旅遊平台AsiaYo的遊日盲旅盒一推出就秒殺，就連LV、愛瑪仕都可以變成盲盒🎁！盲盒經濟早已不再只侷限於玩具，透過將#隨機性和#驚喜融入產品，讓每一次購買都有超乎期待的驚奇體驗。一起來#盲盒行銷的成功關鍵是什麼！👇

1️⃣巧用神秘感，創造好奇與期待✨

無論是AsiaYo的遊日盲旅盒，還是泡泡瑪特的盲盒玩具，關鍵就在於隨機性帶來的驚喜。當目的地、行程或款式未知時，消費者因期待揭曉而投入更多，從而提升購買的動力。

💡企劃心法：創造未知元素，讓消費者充滿期待，打造獨特的體驗感。

2️⃣善用IP及議題加持，增加購買誘因 🛍️

泡泡瑪特透過知名IP設計，例如動漫和電影角色，讓消費者更具購買動機。而AsiaYo則結合日本旅遊和當地特色，讓產品更具話題性，吸引消費者參與。🛍️

💡企劃心法：善用IP和品牌聯名，增加產品獨特性，吸引粉絲和收藏家進行多次購買。

3️⃣創造社群話題，讓消費者主動分享 🙋‍♀️🙋‍♂️

購買盲盒後，消費者經常會在社交平台分享開盒瞬間，或在社群中交換收藏。這不僅提升了二次行銷效果，也形成了品牌的社交互動價值，讓消費者自發成為品牌推廣者。

💡企劃心法：提供可分享的驚喜體驗，並建立交流社群，讓消費者透過分享與互動，擴大品牌影響力。

❣️你對哪個心法最感興趣呢？留言告訴我們吧！

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