在品牌高度競爭的時代，該如何提升品牌知名度？除了透過品牌策略來加深品牌聯想外，想打破品牌知名度不足的困境，就必須透過各式行銷渠道來進行品牌推廣。
過去企業較偏向選擇電視、廣播、戶外看板、平面媒體等線下渠道做品牌曝光、提升品牌知名度；然而隨著時代的演變，結合線上渠道的新興品牌曝光策略也逐漸被企業所重視，通過結合線上渠道的運用，可以增加品牌曝光率、提升品牌能見度！
如何創造品牌知名度？
🟩 1. 品牌訴求需簡單直接 🟩
明確告訴受眾你是誰以及你在做什麼，加入過多的附加資訊，會分散受眾注意力。同時，資訊傳遞也需避免拐彎抹角。
除了品牌本身的行銷訴求外，品牌更需要了解受眾有興趣的資訊為何，並在這兩者中取得平衡點，創造品牌與受眾的「共鳴」。許多品牌在進行行銷活動時，常常忽略受眾有興趣的內容、受眾語言，一昧地傳達品牌想說的；反之，過分強調受眾想聽的，最終無法回應到品牌訴求，也無法創造行銷成效，找出共鳴，需要顧慮到兩者需求並予以權衡。
以 Apple 為例，蘋果的受眾所希望感受到的是不同於其他品牌的「差異感」，而 Apple 所提供的精緻、時尚、價格高昂（但負擔得起）的系列產品便能很展現受眾所想要的尊榮感； Apple 希望傳達的品牌精神是創新、高端、甚至有點高傲的 Game Changer，透過科技與知識做出和其他人的差異化。因此便以「Think Different」作為品牌訴求與認知，簡單明瞭卻大有深意。
🟨 2. 創造出奇不意的記憶點 🟨
要從眾多競爭者中跳脫出來，品牌需要與眾不同的包裝。利用創意廣告或是活動策劃，來提升品牌印象。
微小的細節往往最能夠在人的腦海中留下深刻印象，當品牌傳達出一則訊息後，最好要有個細節或是畫面可以在受眾的腦海中留下印象，成為記憶點。
舉例來說，2017 世大運宣傳片，分為選手篇與觀眾篇，但細心的人可以發現，其實兩支影片是互相呼應的，只要將兩支影片同時播放，就可以發現在選手篇影片 43 秒的選手，與觀眾篇 33 秒的小學生，是互相在揮手的！在這樣微小的細節中下功夫，可以在受眾腦海留下深刻印象！
🟩 品牌才是主角，盡可能提到品牌的名字讓受眾記住你！🟩
雖然創意可以增加訊息的記憶點，但不應該過於在創意上琢磨，而忽略了品牌本質。應該以品牌為中心，創意為包裝，將兩者適當的結合。
人的記憶是短暫的，為了讓受眾能夠記住你，盡可能地提到品牌的名字可以幫助消費者留下更深刻的印象。舉例來說，知名的比房平台 trivago 在短短一分鐘的廣告內就提到了 7 次品牌名稱，使品牌名深深烙烙印在受眾的腦海裡。
許多企業致力於產出品質優良的產品及服務，卻甚少思考將好的產品推向大眾。好的產品與服務品質對品牌而言絕對是最好且重要的資產，但在百家甚至千萬家品牌爭鳴的網路時代，單想靠好產品吸引顧客上門絕對是是不可行的；再者，許多的行銷行為也是奠基在有一定的曝光量與知名度後再進行發揮才會事半功倍。為了不讓辛苦開發的產品功虧一簣，有健康的曝光量及知名度是品牌的必行之策.....
文章來源 : Your Digital PR
