104學習

數位品牌行銷

AI 專區學習課程

證照測驗共學

數位品牌行銷

關注

邀請朋友

Line

Facebook

複製連結

取消

「數位品牌行銷：負責規劃與執行數位行銷策略以提升品牌知名度與市場佔有率，目標為有效掌握消費者行為，並透過社交媒體、搜索引擎及電子郵件行銷等渠道推廣品牌。此職位需具備強大的數據分析能力，以評估行銷活動之成效，並進行適時調整。良好的溝通和協作技巧是必須，因需跨部門配合以確保行銷策略與公司整體目標一致。此外，對台灣市場的文化與消費心理有深刻理解，能制定符合地方特色的行銷內容，適應快速變化的數位環境。」

關於教室

關注人數 0 人

104人力銀行從職缺中挑選出常見技能所成立的官方教室，提供大家進行共學互動。

學習主持人

持續分享知識，
有機會成為官方教室主持人

教室標籤

數位品牌行銷

Hi~ 歡迎分享學習資源，有學習問題可匿名向Giver發問！

我要分享

我要提問

數位品牌行銷學習推薦

全部

影片

文章

104學習

產品

2022/09/01

成功的品牌經營這樣做，4步驟擬定品牌行銷策略

受到全球化的影響，市場競爭日趨激烈，想成為行業中客戶的首要選擇，我們必需妥善規劃長期的品牌經營計畫，才有機會從眾多競爭對手中脫穎而出，但品牌經營到底應該怎麼做呢？這篇文章將告訴您什麼是品牌，並帶您使用 4 步驟擬定品牌行銷策略，掌握品牌經營成功的關鍵！

🟠 品牌是什麼?

在擬定品牌行銷策略前，首先要對品牌有基本的了解，行銷管理大師 Philip Kotler 曾說：「品牌的意義在於企業的驕傲與優勢。」因此品牌（Brand）會反映一個企業、公司在消費者心中的認知或形象，品牌通常會搭配商標 LOGO、標語、核心理念、企業文化並配合行銷活動，不斷將企業核心價值觀傳遞給消費者，加深品牌在大眾心中的印象。

🟠 為什麼要做品牌經營跟行銷?

品牌行銷是向大眾傳遞企業信念與承諾的溝通過程，透過各種行銷手段不斷向大眾暗示，讓消費者認識品牌，使品牌形象深植人心；成功的品牌經營需與競爭者做出差異化，才能夠提升企業影響力，成功在市場上脫穎而出。

🟠 4步驟擬定品牌行銷策略

在擬定行銷策略前，先運用 STP 分析做出市場區隔，了解企業產品或服務在目標市場中的定位。

🔷 一、STP 目標客群區隔 🔷

釐清研究目的與目標客群，解析 TA 的特徵、偏好與消費習慣，描繪出完整輪廓，了解企業為誰服務，初期可以先從既有客戶下手，換位思考，挖掘需求和痛點。

🟣S 市場細分（Segmentation）🟣

根據市場調查或數據分析了解消費者的需求、購買行為、年齡、性別、地區或職業等，並利用這些因素來將市場細分。

🟣T 目標市場選擇（Targeting）🟣

接著從市場的規模、商業潛力、可接近性及企業經營規劃、長期行銷策略等多個面向考量，從中選定目標客群。

🟣P 市場定位🟣

決定好目標客群後，從現有市場中找出與競爭者之間的差異，並強化此特點，創造出獨特性，讓客戶留下深刻的印象。