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09 閱讀損益表前的心理準備
大多數財務報表閱讀者，最關心的就是損益表，因為損益表告訴我們，這家公司的損益是多少，有沒有賺錢？
但常常會發生類似以下狀況：
「會計師，我哪有賺這麼多，我明明買了一台機器好幾百萬，怎麼沒看到這筆開銷？」
「會計師，我怎麼賺這麼少，明明上個月才收了一筆大額貨款，怎麼沒看到這筆收入？」
假設今天我在3C賣場買了一台平板電腦，使用信用卡付款，明明我馬上就把平板打開來使用，但我尚未付款，請問我到底算不算買了這台平板？
以會計的觀點來說，「雖然我尚未付款，但蔡會計師確實買了平板」
這個說法，其實就是會計上所謂的「應計基礎」（aka.權責發生制）
所謂應計基礎，就是一種預估的概念，當產品出貨給客戶後，不管我們收到貨款了沒，這筆收入就會被認列入帳。回到剛剛的例子，當我今天買了一台平板，雖然尚未付款，但這筆費用也應該被認列入帳。
另外還有一種叫做現金基礎（aka.收付實現制），意思是只有在現金交付的時候，才會將一筆收入或支出入帳。但因現實生活中，交易模式相當複雜，如果用現金基礎來編製報表，所呈現出來的財務數據不容易解讀，故公司行號多以應計基礎來編製其財務報表。
那本文一開始的兩個問題又是怎麼一回事呢？其實都是應計基礎概念的延伸唷！
1.「會計師，我哪有賺這麼多，我明明買了一台機器好幾百萬，怎麼沒看到這筆開銷？」
我：「假設你是一家公司的CEO，你的年終獎金將依據公司一整年的損益來發放，那今天買了一台機器500萬，你會希望公司損益馬上減少500萬嗎？而且機器可以用好幾年，分攤到未來年度應該會對你比較公平吧？」
我：「因此，若此機器可以使用5年，購價500萬÷5＝100萬，這筆費用將分攤給5年，每年認列100萬的折舊費用，所以您在損益表上當然找不到500萬這個數字啦。」(如圖)
2.「會計師，我怎麼賺這麼少，明明上個月才收了一筆大額貨款，怎麼沒看到這筆收入？」
我：「因為您還沒出貨給客戶呀，上個月收的是預收貨款，當貴公司實際出貨給客戶後，您才真正賺得這一筆收入，會計上才會認列收入唷！」
最後，提醒大家，由於財務報表是以應計基礎來編製的，是一種預估的概念，所以不要看到損益表大賺就太高興，別忘了關注現金流量與損益的關連哦～
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企業永續也需要行銷？6點整理一次看～
ESG與行銷之間存在著密切的關係，企業可以通過落實ESG原則來實現可持續發展目標，同時在市場中建立穩固的品牌形象。以下是ESG與行銷之間的關聯性，並列舉相應的例子：
1.品牌形象與價值觀一致性：
ESG實踐可以幫助企業塑造積極的品牌形象，使其價值觀與消費者期望保持一致。例如，一家食品公司致力於使用可持續的農業和生產方法，同時支持當地社區發展。這種社會責任感和環境保護意識將有助於建立消費者對該品牌的信任和忠誠度。
2.品牌差異化和競爭優勢：
企業通過在ESG領域的卓越表現，可以在市場上實現差異化和競爭優勢。例如，一家服裝品牌致力於推動環保和可持續發展，使用可再生材料和清潔生產技術，這將使其在市場上與傳統的快時尚品牌區分開來，吸引更多關注環保的消費者。
3.消費者期望和需求：
越來越多的消費者關注企業的社會和環境責任，他們更願意支持符合他們價值觀的品牌。因此，企業需要根據消費者的期望和需求來調整其行銷策略和產品定位。例如，一家體育用品公司可以通過推出回收材料製成的運動服飾系列來滿足消費者對可持續產品的需求。
4.風險管理和投資者信任：
ESG實踐可以幫助企業降低風險並增強投資者的信任。例如，一家金融機構積極推動公司治理和透明度，加強內部控制和監管機制，這將有助於減少公司面臨的法律、道德和聲譽風險，提高投資者對其業務的信心。
5.創新和市場機會：
企業通過實踐ESG原則，可以發現新的市場機會並推動產品和服務的創新。例如，一家科技公司可以開發基於人工智能的環境監測技術，幫助企業和政府機構更好地管理和保護自然資源，同時創造新的商業價值。
6.利益相關者參與和合作：
ESG實踐可以促進企業與利益相關者之間的合作和參與，包括供應商、客戶、員工、政府和非政府組織等。例如，一家製造商可以與當地社區和NGO合作，推動社會責任項目，提高當地居民的生活水平，同時獲得社區的支持和信任!
ESG實踐不僅有助於企業實現可持續發展目標，還可以在市場中建立穩固的品牌形象，提高競爭力，滿足消費者需求，降低風險，創造新的市場機會，並促進利益相關者之間的合作和共贏。因此，ESG在企業的行銷策略中扮演著越來越重要的角色。
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