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【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W1 萬聖節的意外客人是⋯⋯
🔥 行銷解析：Mars x Snickers「Unexpected Guests」🔥
🪧 品牌名稱
Mars（瑪氏）與 Snickers（士力架）
🎬 影片介紹
https://www.youtube.com/watch?v=DsDYuluFznQ
✨ 行銷目標
這次的行銷目標非常明確，就是要抓住所有消費者的目光，無論是那些在勞動節後馬上準備萬聖節裝飾的超級規劃狂，還是那些等到最後一刻才布置草坪的拖延族，都要讓大家在萬聖節期間不要因飢餓而分心，用一條士力架解決所有的「飢餓困擾」。
✨ 策略手法
這次的策略相當巧妙，首度讓兩個超人氣糖果品牌聯手，在萬聖節這個節慶強強聯合，帶出「不要讓飢餓成為你的困擾」這個核心訊息。通過結合 M&M's 與士力架的品牌形象，成功將兩個品牌融入消費者心中最具代表性的萬聖節場景，喚起大家對萬聖節氛圍的期待與共鳴。
✨ 執行創意
這次的廣告片命名為「Unexpected Guests」，在美國推出，通過電視、數位媒體以及社群平台同步播出，影片內容幽默且具懸疑感，完美捕捉到萬聖節的神秘與搞笑元素，讓消費者深刻體驗到士力架的「解饞」功能。影片中甚至邀請了 M&M's 經典角色助陣，讓廣告更加有趣也讓品牌聯名效果更具話題性。
✨ 效益結果
這次的合作不僅是瑪氏與士力架首次在萬聖節攜手合作，還成功創造出一個更具標誌性的廣告片，提升了兩大品牌在節慶季的能見度。從電視到數位平台，再到社群媒體，全方位觸及消費者，讓這個幽默且懸疑的故事深入人心，有效拉近品牌與消費者的距離，並進一步推動銷量增長。
✨ 應用啟發
這次的行銷手法提醒我們，節慶行銷不僅僅是蹭熱度，更要巧妙結合品牌的核心價值與節慶的氛圍。這種跨品牌合作不僅讓產品更具話題性，也能在短期內大幅提升品牌好感度和消費者參與感。台灣品牌也可以從這次案例中學習，善用社群媒體、數位廣告與傳統媒體的整合行銷策略，以幽默、趣味的方式吸引消費者，在節慶行銷中脫穎而出。
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引用出處：
・Mars
https://twn.mars.com/
・SNICKERS
https://www.snickers.com/
・Agency
BBDO Worldwide
🤝 各單位邀課或行銷需求：歡迎私訊聯絡！
或洽 smallballmj@gmail.com
【老查的中年級觀察】中年轉型，從察覺自己希望改變的念頭開始
文／我是老查（李全興）圖／Lukas
整理編輯／104高年級
記得自己在年輕時，要嘛處在面對工作、生活中挑戰的拼搏狀態，要嘛是日子相對平順，可以放鬆的享受人生狀態，並不會對生活有太多感觸，注意力都放在外在的生活條件上。
到了中年，該經歷的也都經歷了，該做的人生選擇也都決定了。但偶而感受到心中或有一絲不滿意或不安，一開始會選擇忽視，告訴自己這只是短暫的情緒波動。但後來發現，這些感覺其實是內心深處的提醒，自己生活中某些方面需要改變。當開始傾聽內心的聲音，就開始了通往改變的第一步。
不要忽視自己的感受，從中覺察改變的契機
提醒我們「需要有些改變了」的跡象，可能會展現在某些內心的不適感，像是：
・ 經常因生活中的小事感到不耐煩、身心異常疲憊，或者在與外界互動中感受到違和感、不滿、缺乏愉悅，這些感受很可能是潛意識在提醒你，現有的生活方式或環境已經不再適合自己。
・ 在日常工作或社交場合中感到缺乏歸屬感，或者經常覺得自己在扮演一個不屬於自己的角色，也許意味著生活已經偏離了自己真正想要的方向，或對目前的人生角色感到迷惘。
・ 對以前熱愛的事情都失去了興趣，感覺自己沒有目標，或覺得自己的潛力沒有被充分發揮，這種感覺常常伴隨著強烈的挫折感，覺得自己被當前的環境或角色束縛，可能是內心正在渴望要有新的挑戰或轉變。
這些感受，若不是偶一為之，而是時不時就在心中浮現，不要覺得自己「想太多了」，就值得深入探索。另外提醒中年朋友的是：也許有人會用追劇、購物等簡單方式嘗試轉移自己的注意力，但應該花些時間與內心這些未必舒服的感受共處，去發現自己深層的想法。
從反思中加深自我覺察
一旦辨識到這些跡象，下一步可以嘗試進行深度的反思，對自己當前的生活進行深入的檢視，認真分析自己的感受以及這些感受的來源。以下是一些可以幫助自我覺察的問題：
・ 為什麼我會感到不滿或焦慮？這些感覺是來自於工作、家庭生活，還是其他方面？
・ 我最想要改變的生活面向是什麼？這些改變如何能讓我感到更幸福？
・ 我的日常生活中有哪些習慣或模式，可能正在限制我的成長或幸福感？
・ 是否有什麼我長期忽略的興趣或熱情，可能值得我重新投入時間和精力？
・ 我是否經常因外部的期望或壓力做出決定，而非聽從自己內心的需求？
・ 我是否有足夠的時間來享受生活中的快樂時光，還是大多數時間都被壓力和責任佔據？
・ 我是否感到自己的停滯不前？如果是，什麼樣的學習或挑戰可以幫助我重新進步？
透過反思這些問題，可以逐步釐清自己內心的真正需求，找出那些讓你感到不快的根本原因。這個過程可能需要時間，也需要給自己獨處思索，與自己對話的情境。但這是邁向更幸福生活的關鍵一步。
從小行動開始，啟動改變
當一下子要做出重大改變，不可避免地會面臨各種挑戰和阻力，像是風險和不確定性、對失敗的恐懼、來自身邊人的質疑或反對意見等，因而會動搖你的決心，讓改變不了了之，所以比較適合的方式是：從小行動開始。
所謂的「小行動」，也許用一個簡單的方式來形容，就是每週用2~5小時，在平日的晚間或週末就可以挪出的時間就可以做到的是。怕沒有時間嗎？你可以觀察一下你自己每天使用手機的時數（一班人平均每天在4小時以上）或看影片的時長，就會發現要挪出這樣的時間是做得到的。
一開始的「小行動」可以是：選擇適合自己的方式固定運動、讀一本與工作或興趣相關的書、每天進行冥想或正念練習、報名線上課程學習新技能、規劃健康飲食計畫並自行烹飪、與朋友或家人定期聚會 、清理與整理生活空間幫自己斷捨離、開始寫作或寫日記，藉以反思生活或釋放情緒，或是參加與自身興趣相關的社群或工作坊…
這樣的小行動看似不起眼，但有句話說「摸著石頭過河」，當改變開始之後，很自然的你會因而產生更多想法，進而做出更明確的計畫與改變。當開始採取行動並持續投入時，會發現自己的生活逐漸發生變化，感受到內心的平靜感和滿足感因而增強，重獲對生活的掌控感與主導權。在享受過程中的小成就同時，也強化自對於改變保持正向的態度和持續的動力。
關於作者
李全興（老查） 數位轉型顧問、出租大叔、商業好書說書人，以及正在探索人生下半場可能性的中年級實習生。 2000年起即投入數位產業，累積逾20年電子商務、社群、數位內容領域工作資歷，致力將數位經驗運用於協助企業數位轉型與內容經營、社群行銷。目前則在探索百歲人生時代，自身職涯的第二條成長曲線。
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CC0是什麼？使用圖庫注意事項
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CC0是什麼？使用圖庫注意事項
CC0（Creative Commons）是一個非營利組織，提供所有人都能夠免費使用與共享資源。簡單來說就是他們拍攝、錄製、繪製了許多的圖庫資源，提供給任何人使用，而規範可能從「完全沒有限制使用範圍」到「特定條件下就可使用」，因此即便是CC0共享許可的資源，都需要先了解使用規範。
CC0使用規範通常會有幾種類型：
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可商用，但需要標註來源
可商用但不可修改與二次創作，標示為自己出版的圖片
可商用，無限制
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2D 角色一鍵轉 3D！Adobe MAX Sneaks 2024 懶人包：十大更新功能一次看！
在今年的 Adobe MAX 大會上，Adobe 再次展示了令人驚豔的創新技術，特別是每年備受期待的「Adobe Sneaks」，讓設計師與創意專業人士能搶先體驗即將推出的工具。今年 Sneaks 以「重新構想創意流程」為主題，帶來許多突破性的功能，涵蓋 2D 向 3D 轉換、影像合成、動畫生成等，為創作者提供更高效且精準的創作方式。以下是九大亮點功能，幫助你更深入了解這些技術如何解決創作中的常見問題。
▍Project Turntable：2D 角色一鍵變 3D
「Project Turntable」是這次 Sneaks 的亮點之一，它能將 2D 向量圖像轉換成 3D 視圖，讓設計師像操作 3D 模型一樣旋轉角色，同時保留其 2D 編輯屬性。這對於角色設計師或故事板創作者來說，節省了繪製三視圖的時間，讓角色能更靈活地呈現多個角度，無需反覆手動調整。
▍Project Scenic：生成並編輯 3D 場景
透過 AI 自動生成 3D 圖像，設計師可以快速微調場景中的物體位置、大小及相機視角，縮短了手動設置的時間。這對於需要快速搭建場景的設計師來說是一大福音，讓創作流程更加順暢。
▍Project Super Sonic：AI 自動生成音效
「Project Super Sonic」透過 AI 技術，讓創作者可以直接點擊影片中的物體，自動生成符合情境的音效。這對於需要大量音效處理的影片剪輯師來說，大大減少了從素材庫中尋找音效的繁瑣過程，並能細緻調整前後景的音效，實現更完美的音效平衡。
▍Project Perfect Blend：一鍵融合光影
透過自動調整光線和陰影，讓合成照片中的物體能夠自然融入背景。無論是過曝或曝光不足，這項技術能完美補償光影差異，保證最終影像效果自然、專業，極大地提升影像編輯效率，特別適合需要頻繁處理合成影像的設計師。
▍Project Clean Machine：消除影片瑕疵與閃光
能自動消除影片中的過曝閃光和不必要的物體遮擋，還原清晰、流暢的畫面。這項技術可輕鬆分析影片前後幀，智能補帧並移除瑕疵，讓影片後製變得更加高效，減少手動調整的工作量。
▍Project In Motion：用文字生成動畫
這是一項改變動畫製作方式的技術，只需要輸入簡單的描述，像是「開心果冰淇淋」，「Project In Motion」就能自動生成對應動畫。這讓沒有動畫經驗的使用者也能輕鬆創作，並且可以進一步整合到 After Effects 中進行精細調整，無需從頭開始繪製或製作。
▍Project Know How：數位內容追溯
「Project Know How」讓影像和影片的來源更加透明，透過數位憑證技術，即便素材被編輯過，依然能保持內容的憑證元數據，保證素材的可追溯性。這對於媒體和創作界來說至關重要，讓素材的合法性和可信度有了更高的保障。
▍Project Remix A Lot：草圖轉精美設計
「Project Remix A Lot」讓設計師可以將手繪草圖快速轉換為數位設計，並自動生成不同尺寸的設計檔案。對於需要多尺寸輸出的廣告設計師來說，這大大提升了效率，省去了重複調整和重新排版的步驟，讓設計變得更加靈活高效。
▍Project Hi-Fi：高品質圖像生成
「Project Hi-Fi」可快速生成高品質圖像，並無縫匯入 Photoshop 進行後續編輯，這對於需要大量處理高解析度素材的設計師來說，省去了繁瑣的設計步驟，讓每一個創作細節都能保持完美，創作流程更加流暢。
▍Project Light Scape：動態光影模擬
最後一項展示的「Project Light Scape」是一項針對光線和陰影的動態模擬技術，讓設計師能更精準地控制不同光源下的效果。無論是燈光位置、光線強弱或反射效果，都能即時調整並模擬現實世界中的光影效果，尤其適合處理複雜場景設計或產品展示。
2024 年的 Adobe MAX Sneaks 為創意工作者帶來了突破性的創作工具，這些技術不僅提升了工作效率，還大大減少了手動繁瑣的設置步驟。無論你是從事 2D 動畫、3D 設計、影像編輯或是音效製作，這些功能都將改變你的工作流程，幫助你更快、更精準地實現創意想法。Adobe 正在持續引領創意技術的未來，讓每一位創作者都有更強大的工具來實現他們的願景。
➤ 影片來源：https://www.youtube.com/watch?v=gfct0aH2COw&t=2s
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全球趨勢以及普羅大眾對於線上學習的需求大幅增加，數位教材的使用更加頻繁，研究顯示，比起閱讀文字，75%的人更傾向觀看
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，而在傳遞資訊時，故事情境比敘述內容的記憶效果遠高25倍之多。
尤其影音動畫作為可穿插點綴於各素材、更可獨立呈現的一種媒材，企業們也逐漸正視影音動畫作為數位教材強勁選項的趨勢！
但想必製作數位教材的大家這段期間一定充滿挑戰，對吧？先行智庫將定期分享數位教材製作經驗，希望能與各領域的數位製作團隊一起多多交流切磋！
Steve Sue 蘇書平
公開教室女人心 真愛行
我希望學習並推廣: 一個女人如何在生命中扮演的多重角色，一一格守本分，照顧父母公婆、成就夫婿、教育子孫、開發自我潛力、再造人生春天!
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2022年TikTok流量超越google影音平台，第一個非Meta破30億下載的app！TikTok全球月活躍用戶10億，不含大陸版的抖音，消費逾25億美金。facebook、instagram、youtube、line、twitter為跟tiktok競爭者都開啟短影音功能。
大家有福囉,即將教大家如何使用自媒體工具如何剪及拍攝上字幕添加音樂剪輯成影音作品
蘇泓瑞
問：好的行銷人與客戶成功續約的關鍵原因？
本教室為「高手問、高手答」系列的答題用教室，題目會定時更換，目前正在測試中，歡迎各界高手前來指教。若有任何問題請來信：george.liu@104.com.tw
劉威麟
Steven數位社群行銷研究室
🥇擔任「社群行銷管理師-證照總顧問」電腦技能基金會
📖著有：掌握社群行銷 | 引爆網路原子彈
🎠前奧美社群團隊負責人 head of social@ogilvy
🚀現職Arete亞瑞特數位社群行銷Founder&CEO
（三十人+規模全員證照化數位社群行銷顧問公司，從品牌傳播至銷售優化360度一站式服務，全球成功經驗囊括台灣、內地、新南向、日韓、歐美等）
👨🏫授課經歷：
台大、成大、必爾斯藍基 BRS Nike Taiwan Inc 、BMW、全聯、台灣百事、天下、數位時代、快樂工作人、動腦等
🔎其他平台
FB/YouTube/Podcast👉Steven數位社群行銷研究室
黃逸旻
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和 影片 相關的證照 (16)
Google Ads 影片廣告認證
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展現你如何運用 YouTube 及 Google 影片廣告解決方案達到廣告成效。如要獲得認證，使用者必須熟知如何運用 YouTube 及 Google 影片廣告解決方案，讓廣告活動發揮出色成效，藉此打響品牌知名度、提升考慮度和達成行動目標。
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Google
CCA 核心能力國際認證-威力導演創新影音剪輯
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訊連科技CyberLink Certified Associate(CCA)國際認證內容著重於基本的威力導演基礎功能使用的熟悉度認定，CCA認證為入門等級的CyberLink認證，適合初進入影音剪輯相關領域的人。培訓與認證內容由訊連科技與業界專業人士規劃。CCA認證涉及廣泛的基礎操作技巧與多媒體概念，能評估做驗證您的核心技能，並提供您在剪輯技巧上的可性度。
Certiport
SSE 3D Game using 3D Studio Max
| Designing 3D Animation Games Using 3D Studio Max
數位遊戲隨著電腦、遊戲機、手機等軟硬體的提升而持續蓬勃發展，數位遊戲產業已然是文創產業的一大塊拼圖，而3DS MAX則是製作2D/2.5D/3D遊戲的主要軟體之一，利用3DS MAX創建3D場景和角色，或是算圖輸出影片剪輯給2D/2.5D遊戲使用，可說是這個產業的標準流程，是想要入行所不可或缺的必備技能。
本測驗將能合理而準確的測出應試者對於3DS MAX於遊戲製作方面的觀念與技術。通過測驗，代表您已具備可進入3DS MAX遊戲應用門檻的知識與技術，不但是對學習3DS MAX的技能肯定，更將會是你進入這個熱門產業工作的重要認證。
Silicon Stone Education (SSE)
台灣簡報認證-中級
| Taiwan Presentation Certification
簡報能力已成為企業重視的關鍵能力！甚至是決定工作表現的核心競爭力！從近年來在百大企業對簡報訓練課程的重視，以及頂尖學府每年舉辦簡報大賽等，都可以看到：簡報力，是讓職場工作者擁有被看見的能力！然而上完課或受完訓練，就擁有簡報力嗎？怎麼把簡報力具像化？
台灣簡報溝通協會由企業界知名簡報教練 王永福，口語表達教練 謝文憲，以及台大簡報大賽主辦人葉丙成教授所發起，邀集許多對簡報及溝通學有專精的高手，一起推動簡報認証標準化，並委託由台灣簡報認證公司辦理簡報認證。當你擁有公信力的簡報認證，代表著被認可的簡報力，即便換了職場，不需要口沫橫飛，你的簡報能力也無需重新被審視，「簡報證在手，終身受用！」
台灣簡報溝通協會
台灣簡報認證-高級
| Taiwan Presentation Certification
簡報能力已成為企業重視的關鍵能力！甚至是決定工作表現的核心競爭力！從近年來在百大企業對簡報訓練課程的重視，以及頂尖學府每年舉辦簡報大賽等，都可以看到：簡報力，是讓職場工作者擁有被看見的能力！然而上完課或受完訓練，就擁有簡報力嗎？怎麼把簡報力具像化？
台灣簡報溝通協會由企業界知名簡報教練 王永福，口語表達教練 謝文憲，以及台大簡報大賽主辦人葉丙成教授所發起，邀集許多對簡報及溝通學有專精的高手，一起推動簡報認証標準化，並委託由台灣簡報認證公司辦理簡報認證。當你擁有公信力的簡報認證，代表著被認可的簡報力，即便換了職場，不需要口沫橫飛，你的簡報能力也無需重新被審視，「簡報證在手，終身受用！」
台灣簡報溝通協會
CCP 國際專業認證-威力導演創新影音剪輯
| CyberLink Certified Professional(CCP) : PowerDirector Creative Video Editing
CCP 影音剪輯專業國際認證 CyberLink Certified Professional (CCP) 內容著重於多媒體專才的創作及專業應用能力培養與認定，培訓與認證內容由訊連科技與業界專業人士規劃，函蓋核心多媒體知識及軟體專業應用技能為主。本認證並跨足於包含：電影、廣播電視、廣告行銷、傳播、出版業、婚紗、一般企業行銷、網際網路…等涉及於多媒體應用之產業。
CyberLink INC.