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    明淳的職場觀點與行銷案例分享
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    蔡明淳

    作者

    2022/06/10

    品牌力讓你的職涯走得更長遠
    我是一個講師，我所教授的其中一門課是「品牌與行銷」，同時我也在實務上幫客戶操刀行銷。品牌這個詞，說來很玄，覺得它很重要，卻也說不出它重要在哪？台灣長期以代工為主的產業型態，重視CP值，我們對品牌仍較陌生。
    但是當你到手機行要換手機，你會想選購蘋果手機，縱使蘋果手機比隔壁的他牌手機貴上不少。這，就是品牌。我認為品牌最實質的好處就是溢價能力，消費者願意為了這個蘋果Logo多付出多少錢。面對競爭激烈的商業環境，唯有打造「品牌」，才能突顯產品價值，佔領消費者的心，讓消費者愛上你。
    廠商要打造品牌創造利潤，個人也應該打造自己在職場上的品牌，才能走得夠長夠遠。現在已經不是鐵飯碗的時代，公司無法保你一輩子的安穩，唯有把自己當成一家企業來經營，才能在每次的職涯轉彎處都能順利航行。
    那麼該如何經營自己在職場上的個人品牌呢？
    首先你要夠專業，在你的工作上累積足夠的知識與實務經驗，當個一流的專業人士。除了硬實力之外，也該培養寫作、簡報、演說、溝通等軟實力。
    再來，你要時時盤點並增加自己的職場價值。如果你拿著履歷重新到市場上找工作，你覺得你可以找到薪水多少的工作？年資不代表實力，產業中的新知識、新作法，你都跟上了嗎？
    最後，你應該要懂得經營人脈，多結交同產業及跨產業的朋友。未來如果你要轉職或創業，人脈才是你最好的利器與資源。
    我常提醒企業與學員，經營品牌不是一條速成的路，但有耐心投入，未來回報一定很大。同樣的話，我也想告訴你，若你有心要經營個人品牌，你可能必須花費休息時間做許多努力，但五年、十年後回頭看，一切都會很值得。經營個人品牌讓你的職涯發光吧！加油！
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    陳立婕

    產品行銷專案經理

    04/18 12:31

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    明淳的職場觀點與行銷案例分享
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    蔡明淳

    作者

    2022/06/07

    其實你被演算法控制而不自覺！別只相信FB餵給你看的資訊
    你以為你很聰明，懂得最新最流行的資訊與知識……但其實，搞不好你早已被演算法控制而不自知。
    會想寫這篇文章是看到一本書的啟發—行銷界的厲害前輩CJ Wang所寫的《數據為王》。他在書中第317頁裡面提到，他會訂閱許多行銷相關的電子報。這些媒體平台當然也有經營自己的社群，但他之所以訂閱電子報是為了避免演算法的篩選。
    社群上的內容五花八門，更有許多吃喝玩樂及吸睛的內容，如果靠社群汲取知識，很容易不小心滑掉，久而久之，你的塗鴉牆上只剩下新奇有趣的內容，因為演算法的關係，這些專業知識並不會到你的眼前。CJ說他特別期待沒被演算法篩選過的內容，最好不要記住他的偏好，可以讓他吸收越多新知越好。
    我們身處在資訊爆炸的時代，說幸運也是不幸。幸運的是，許多知識唾手可得，不需要花費很多時間及金錢。不幸的是，如果沒有對資訊多加篩選及處理，你跟別人找到的東西也沒什麼不同，你知道的別人也都知道。更甚是，其實演算法控制了你的人生，你所看到的東西都是別人有意圖要餵給你，你卻還沾沾自喜以為自己多了不起。
    Garbage In, garbage out. 我在教寫作課時也會提到，要寫出達成目的的商業文章並不難，只要學習一些技巧多加練習即可。但是要寫出能夠打動人心、讓人眼睛為之一亮的文章就不容易，最主要還是取決於你的素材有多稀有。你能不能挖掘別人沒找到的故事，梳理出屬於你的獨特觀點，而不是寫出大家都寫得出來的東西。
    因此我們應該要訓練自己探索高水準素材的習慣，不要只是看社群推播給你的資訊。像是找尋相關書籍、報章雜誌、研究資料，或是去訪談專家，在實體世界中找尋經驗及動人故事等等。要刻意保持判斷資訊來源，而不是對推播的東西照單全收。將主動性握在自己的手上，才能養成跟別人不一樣的資料庫，你的觀點也才會獨特，整合出你的有料洞察。
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    喵星人

    5小時前

    五招分析品牌競爭對手！
    分析品牌競爭對手對於企業的重要性不言而喻，通過分析競爭對手，企業可以更好地了解市場上的主要定位，有助於企業確定自己的定位和差異化策略，同時也可以了解市場上的最新趨勢、消費者需求以及競爭對手的優勢和不足，以下介紹五個可以研究競爭對手的方法：
    1. 不要只會用google了！
    我們在調查競爭者時第一部確實是從簡單的Google搜索開始，或是到競爭對手的網站，但也有各種工具可能會給你帶來有趣的競爭對手洞察，介紹以下三個網站
    可以研究競爭對手正在購買的關鍵字和AdWords。
    了解行業最新動態、將自己的公司與其他公司進行比較，以及查看人們現在關注的是什麼
    可以設定你想要接收的關鍵字、自己公司名稱，Google會在你設定的時間發送所有相關的最新新聞、報導、論壇等資訊給你，確保你能跟上產業動態
    2. 利用社交網路/社群媒體
    越來越多品牌會經營Facebook、LinkedIn和X等社交平台作為行銷的管道，你可以透過關注這些網站，找到有關競爭對手（甚至是你自己的公司）的有趣訊息，甚至可以了解大眾公眾對我們競爭對手的情緒和看法，也可以得知對手正在舉辦什麼活動、有什麼促銷訊息；你可以開啟競爭對手的社群媒體通知，即能掌握他們最新的動態。
    3. 問你的客戶
    在確定有關競爭對手的訊息來源時，不要忘記最重要且最真實的聲音，如你的客戶。每當你贏得一個新客戶時，找出他們以前使用過的品牌，以及他們為什麼選擇離開轉向你的原因；反之，當你失去一個客戶時，也要找出他們喜歡你的競爭對手的原因，如此我們將可以清楚地了解競爭對手提供了什麼樣的服務，進而調整自己的產品或服務，以勝過競爭對手。
    4. 參加研討會/展覽
    參加產業的展覽和研討會，以及加入行業協會是了解競爭對手是誰以及他們提供什麼的好方法；可以以在會場或展場觀察競爭對手的攤位，看看他們與客戶的互動、舉辦了哪些活動、拿他們的宣傳資料。
    5. 觀察他們在招聘誰
    研究競爭對手正在尋找的工作類型，也可以發現一些東西，例如，如果一家公司正在招聘一名程式工程師，他們將包括有關應徵者需要了解哪些技術的訊息，這告訴你他們在使用什麼；還要看競爭對手正在招聘的職位——如果他們正在尋找專利律師，他們可能正在從事一些重大的新發明；如果他們正在招聘幾個人力資源，他們可能準備全面擴展。
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