所謂優化廣告，究竟在優化什麼？

通常來說，我喜歡先針對產品特性尋找適合的受眾，在針對受眾進行研究，了解受眾的痛點、偏好、興趣、職業、收入等，藉由這些對受眾的掌握狀況，再去做適合的文案、素材。

所以依照我的策略途徑，我的廣告優化會優先判斷較高機率有轉換的受眾，是比較重市場掌握的；那有些人是不管廣告受眾情況，產品也是比較適合任何人群的，就會比較重廣告素材跟溝通。

所以我會先重CTR的表現情況，如果CTR變低了，我就會趕快調整文案、圖片、影片，並觀察調整後的CTR變化；如果是針對市場的調整，則會變換人群與版位，觀察CPM的情況，通常是CPM越低越好，但也有可能CPM變貴了，不過轉換率也提高了，這樣的情況反而對廣告投放是有利的，因為找到了會實際轉換的人群，只是競爭也比較高而已。

簡單來說，優化廣告的同一個目的都是為了讓成效越來越好，不管是優化受眾、市場情況、廣告素材等，都是優化的一部分；但每個人的策略不同，我也有認識有人喜歡用同一種素材先調整受眾。所以找到自己順手且熟悉的方法才是最重要的。