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Steven數位社群行銷研究室
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🔥燃燒吧元宇宙🔥虛擬世界成功行銷模式解析（中）
類型三、體驗
在虛擬世界中體驗。
✨成功案例：Dyson 進軍元宇宙為消費者帶來全新體驗
【行銷解說】
Dyson 推出 Dyson Demo VR（虛擬實境展示）。使用者戴上 Oculus Quest 2 的 顯示器，使用遙控器，即可進入 VR 虛擬世界，體驗於實體商店試用產品之使用感受。
Dyson Demo VR 於全球 318 家 Dyson Demo 實體商店與線上官方網站，讓潛在顧客更方便知悉、體驗並測試產品。Dyson Demo VR 體驗以展示產品、了解產品內部功能，並模擬產品可否適用於住家環境，以及未來將整合電商與通路人員的互動功能，提供消費者更優秀的虛實整合購物體驗。
【專業剖析】
在該活動裡面試用產品時，我們可以自由選擇產品配件、顏色，並使用，而這就是很好的元宇宙沉浸式體驗操作方式。我覺得比較棒的點是，此品牌創新的產品展示，因為有噱頭、有創新點，誰先做，誰就擁有話題熱度，並且建立一個「創新」的形象加諸在品牌之上，因為「行銷所塑造的氛圍」，通通會灌注在「品牌本身」而形成「品牌資產」。
另一點，品牌在操作中使用 Oculus Quest 2 作為載具，這是臉書官方所推行的 VR 顯示器，當然，使裝置比較貴、進入門檻較深，但是他不怕，為什麼呢？這種體驗方式並不只是讓網友用手機串聯而已，實際上只要做為實體店的延伸，品牌買單，消費者就可以獲得最佳體驗。可能你會好奇，在實體店只要拿出真實產品就好，為何還要戴上該載具體驗？其實，實體店面的「坪效」也是錙銖必較的，不可能商品所有的顏色、型號，全部擺在架上，除此之外，也需要「人力」的配置、解說，所以，「人力」是貴的，「坪效」也是貴的，「時間」更是寶貴的。並且在這之下，虛擬體驗的便利模式不僅可以消化排隊人流，還有創新噱頭，所以這是一個很好的虛實整合互動體驗方式。
【如何導入】
我們可以在各商店、通路使用相同模式體驗，不單是生活家電，也可以用在運動用品，譬如體育運動以及日常服飾等，電腦、滑鼠、鍵盤、螢幕等 3C 產品，甚至家庭裝潢都可以這樣玩，適用商品可說是包羅萬象。
我認為比較好的導入方式有兩種：一種是按照此案例於通路實作；第二種是直接用手機套上基本 VR 眼鏡，使用 360 度影片來玩，雖然這是比較陽春的配套方式，但門檻相對容易進入，提供大家參考。
類型四、搶購
搶購虛擬商品。
✨成功案例：Balenciaga 後世明日世界 The Age of Tomorrow
【行銷解說】
法國時尚品牌 Balenciaga 推出一款專為秋季 21 系列打造的電玩遊戲 Afterworld：The Age of Tomorrow，中文譯為「後世：明日世界」。使用玩家都可在裡面互動挑戰，且所有的角色化身都身穿 Balenciaga 秋季 21 系列時裝，沿途還可搶購相關產品， 只要達成其中沿途任務，便可以在山頂發現驚喜。
【專業剖析】
這則案例的厲害之處在於 3D 擬人角色很真實，互動環節也絲毫不馬虎，如同 GTA 遊戲般的質感，美學也符合品牌調性。其中的科幻劇情，例如超能力少年、飛天公車、捲曲的特異空間等奇幻環節，更加吸引人前往沉浸體驗、互動。不僅創造噱頭，且符合年輕人調性的角色和樣貌。每位玩家都身穿產品進行遊戲，無形中置入 Balenciaga 秋季 21 系列時裝的品牌世界，當你在遊戲中與 NPC 互動時，就是不斷的接受品牌調性和產品展示，最後串上導購，如此順理成章。
【如何導入】
這與 PChome 24h 購物心禮節活動有點類似，沉浸式體驗的操作，並將產品置入。因為有質感，吸引人們遊戲，並好好發揮產品銷售細節和展示，是這案例最不錯且值得導入的地方。
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