顧客為什麼殺價
“是不錯啦~但太貴了” “不能再便宜些嗎?”
“再打個折扣不行嗎?” ”下次還會找你買。”
以上的話,常出現在顧客想要買
卻又怕買貴時的對話。
許多銷售人員面對顧客要折扣,只會生氣想要打顧客打到骨折。
但,顧客真的在乎的是價格嗎?
銷售人員常會忘了,顧客說的話不是你聽到的真相
要找出顧客真實的原因是什麼?
對許多顧客來說價值會比價格重要,那為什麼顧客明知道價值後還要殺價呢?
顧客會殺價心理因素常見有以下三點
1. 曾經買貴被責罵過。
2. 不確定商品的價值。
3. 有說有機會試看看。
為了避免可以有幾個預防的方法
一、 價格區分化
##價格暗黑法
同一產品提供不同組合有價差的產品
如ABC組合都有明星商品,價格分為低中高
A組是單瓶明星商品再多送10ML 價格為4980 特價3980(特價3980則為單瓶明星商品的原定價。)
B組是單瓶明星商品再加三瓶5ML 特價5980
C組則是單瓶明星商品加二瓶10ML 特價7980
對業主來說不管選那一個成本都差不多。
常見的殺價方式會是,顧客選A的價格要C的優惠,可以退讓A的價格換B的內容,但一定要求顧客再多買什麼才可以,絶對不能平白無故換。
如果顧客堅持不多買,但你又需要這筆業績,換一半,像B內容給二瓶再多給其他小樣品。當然這前提是主管要同意。
如果是報價給廠商也可分三種價格給對方選
廠商都會希望你報最低價,此時就可以開規格差
像是
A—最低價,符合基本需求,共有8點。
B—升級價,優化使用需求,共有16點。
C—專業價,讓顧客更專業,共有24點。
二、 專業區分化
當然顧客也不是省油的燈,威脅你如果不從就不買。
就可以把恐嚇銷售手法拿出來用
#踩痛點給解藥
先把顧客問題點出來,說明簡單的改善方式
(此時只要教仿間常說的知識就行,像長痘痘要把臉洗乾淨,加強保濕)
告訴顧客如果不買可以怎麼做,置入恐嚇話術
像:我想這些知識和方法,你一定試過也比我清楚,效果好嗎?你的痘痘和別人不一樣,就臨床上來看問題點在內因性,要用對方法才會改善。這類的問題如果只用一般的方法效果比較不理想,長期下來只會引起更多問題,(專業說明)。
現在你可能沒有感覺,但你剛有說有點痛,還可以接受,就表示細胞在發炎,如果不處理接下來就會有乾與泛紅(舉出可能的現象)不是要你一定要買,只是我現在可以針對你的問題給答案,尤其你現在的是肌膚是呈現發炎狀態,(指出問題)如果過一陣子再來,就不確定是不是會產生其他問題。(時間壓力)
這樣好不好,你可以先試這組,我再提供你肌膚要調理的小樣,你回去擦,過二天你再來找我,或是我打個電話關心你,看改善的情況如何,現在開始都還來得及。(提出解藥)
如是廠商報價可說:偷偷和你說,我們內部會再分工,會依顧客付的費用給不同程度的人執行,一般來說基本需求,會交給助理跑流程。升級價格就會先讓專員和助理討論後再執行。專業價,就是師傅會先根據經驗再量身定制,親自執行。
所以依公司提出的需求,要快效果又要好,我傾向第三個選項,我可以要求師傅多花時間和你們討論,師傅時間不好排,真的不要殺價。這多的錢含師傅的奬金,如果師傅知道沒錢,做出來的效果也不好,這也不是你們要的,不是嗎?
三、 服務差異化
#提供售後保證
找出顧客猶豫的點,像是購後有問題時找誰?
分享顧客在和你買後,你怎麼和顧客互動
——>事件愈具體愈好
千萬不要說,自己的服務很好
顧客會回到價格面,愈說明顧客會愈不想要你的服務。
#不准買一送一
#說價值不是價格
#聽出顧客話中話
#不要再問要多少會買
#學銷售請找天使美學銷售