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🔥燃燒吧元宇宙🔥虛擬世界成功行銷模式解析（上）
｜前言｜
元宇宙時代由臉書創辦人馬克．祖克柏（Mark Zuckerberg）吹響號角，各國商業鉅子、業界人士與投資客紛紛前進找尋開發機會甚或掏金。加密投資巨頭Grayscale認為，隨著元宇宙進入主流市場，其市場商機可能在未來幾年內超過 1 兆美元。
根據分析，Grayscale發現2020年初以來的全球活躍元宇宙錢包數據，用戶群成長了10倍，截至2021年6月為止，達到約50,000戶。
另外，Roblox遊戲（此為元宇宙平台）為兒童玩家打造花花世界，可在其中體驗各種不同探險和角色，並創下每日活躍用戶近5,000萬人的紀錄。
研究機構Gartner預測2026年，全球將有四分之一的消費者，每日投入1小時在元宇宙從事購物、社交、學習、工作等活動。
植基於此，元宇宙有什麼樣的品牌成功行銷案例呢？我歸納出五種方向與其成功案例，以下為大家剖析。
類型一、導入
什麼是導入呢？就是將品牌加入已有的虛擬世界。
✨成功案例：Forever 21在 Roblox（元宇宙平台）經營F21虛擬商店
【行銷解說】
元宇宙公司Virtual Brand Group與快時尚品牌Forever 21合作，讓你體驗在Roblox經營專屬於自己的Forever 21店鋪。在Forever 21購物城中，你可以透過 Roblox「Tycoon」（巨頭）模式提供的客製化選項，設計自己的時尚事業，並且創造新的時尚。另外，Forever 21透過虛實整合串聯，同步元宇宙和現實世界的實體店，在同一時間販賣新的產品，形成互為表裡的虛實整合推廣。
【專業剖析】
如果你需要導入虛擬世界行銷，可以用Roblox舉辦。俗話說：想吃豬，不一定要養一頭豬。此平台已經有成功經驗，很多既有品牌都在裡面了，你可以參考其中各個國際品牌怎麼做、怎麼玩，並直接創建自己的空間展示或銷售。這案例有趣的是「串聯」，藉由虛擬世界的活動增進實體店的導購、轉換與優惠等，達成一個串接，也間接形成快時尚的潮流。而且這樣的元宇宙行銷，自然就像鍍了一層金（新趨勢行銷的形象）在品牌身上，對於市場的品牌定位有很正面的影響。
【如何導入】
元宇宙的世界使用平台，而空間則是由自己打造。我們可以直接參考Roblox的申請流程，並串接進去。在這過程中，需要設計師、工程師完成系統串接、研究它的程式套版，或是導外站等相關鋪建。裡面也有很多品牌案例，一定有許多可以借鏡參考的地方，值得好好玩味。
類型二、自創
自創的定義是，自創虛擬世界（平台），並在裡面發展行銷。
✨成功案例：PChome 24h購物心禮節活動
【行銷解說】
因近幾年疫情反覆，讓人們有了線上相聚的習慣，PChome 24h購物在此時推出期間限定的Gather Town遊戲，你可以在Gather Town遊戲世界打造自己的樣貌、建立分身，在虛擬世界裡，與網友一起賺P幣、搶好康，進而至：PChome 24h購物電商消費。
【專業剖析】
我覺得這則案例很難能可貴。透過電商品牌創建的世界建立分身，打造自己的空間，讓你自在悠遊、與朋友聊天，而且遊戲的介面風格很不錯。這是一個元宇宙導向的操作，你擁有自己的分身、專屬空間、互動行為。在台灣能有這樣案例蠻新奇的，我自己也很喜歡裡面的設計。
我們可以借鏡以下幾項優點：
（一）吸引力：介面設計的電玩風格很可愛
（二）耐玩度：遊戲有很多關卡，你可以一一去體驗，從中探索品牌
（三）導銷售：品牌端直接在裡面串連電商導購
（四）再回流：離站回來時系統會幫你記錄前次相關資料，做到無縫的承接
（五）社群化：具備社群互動操作，功能精緻。
這是一款會讓你想要一玩再玩，並推薦給朋友的遊戲，我覺得很值得鼓勵，特別是「創建一個世界」的行銷，不管是在國內外都在所少見，歡迎大家多多支持台灣品牌所推出的類元宇宙行銷，順便幫自己搶點好康喔：https://bit.ly/3QAa0h8
【如何導入】
從這則成功案例中，我們可以看到一個世界的創建，不僅需要漂亮的設計，還需要耐玩度以及社群功能，並提供品牌 導購的相關鋪建，將這幾個要素做好，就可以成為「遊戲X社群X點數X購物」成功方程式。再次提醒大家，有機會來玩看看這個活動，不只可以得到好康，還能觀摩成功案例喔！歡迎大家來看看：https://bit.ly/3QAa0h8。
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