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07/23 15:42

Google 重大宣布：放棄終止 Cookie｜究竟什麼是 Cookie？如何刪除？對廣告業的影響？

Google 最近宣布，他們將在 Chrome 瀏覽器內繼續支援第三方 Cookie 技術，這一決定對數位廣告業者來說是一大轉機。本文將深入探討什麼是 Cookie、如何刪除 Cookie 以及這一決定對使用者隱私和廣告業的影響。

▍什麼是 Cookie？

Cookie 是當你瀏覽網站時，網站傳送給你的瀏覽器的一小段文字資訊。這些資訊可以儲存你的瀏覽習慣，讓網站在你再次訪問時提供更個性化的體驗。然而，第三方 Cookie 也可以被行銷業者用來追蹤你的網路活動，從而推送更精準的廣告。

▍Google 的 Privacy Sandbox 計畫

為了替代第三方 Cookie，Google 推出了 Privacy Sandbox 計畫，開發了一系列新工具來保護使用者隱私，同時讓廣告商仍能有效投放廣告。這些工具包括 FLoC（Federated Learning of Cohorts），這是一種群體數據學習技術，能夠在保護個人隱私的前提下，提供廣告投放的有效性。

▍Google 的轉變：放棄終止第三方 Cookie 計畫

Google 最初在 2020 年宣布計畫在 2022 年前終止 Chrome 瀏覽器對第三方 Cookie 的支援。這一計畫旨在增強使用者隱私，但引起了廣告業的強烈反對，因為許多廣告商依賴 Cookie 來追蹤和投放廣告。經過多次延期，Google 最終決定保留第三方 Cookie，但同時提供更多隱私選項給使用者。

▍為什麼 Google 做出這一決定？

Google 解釋說，停止支援第三方 Cookie 會對出版商、廣告商以及數位廣告業務造成重大影響。為了平衡隱私與廣告需求，Google 將在 Chrome 引入一種新的體驗，讓使用者可以更方便地選擇和管理 Cookie 設定。

▍使用者如何受益？

Google 的新政策將使使用者在瀏覽時擁有更多的選擇權和控制權。他們可以更清楚地了解自己被追蹤的方式，並且隨時調整隱私設定。這一改變將增強使用者的信任，因為他們能夠更好地保護自己的隱私。

▍廣告業的反應

對於廣告業來說，這一決定無疑是個好消息。第三方 Cookie 是數位廣告的重要工具，能夠提供精準的廣告投放和效果追蹤。保留第三方 Cookie 將使廣告商不必擔心廣告效益下降，並且能夠繼續依賴現有的技術和方法。

▍如何刪除 Cookie？

如果你擔心 Cookie 對你的隱私造成影響，可以按照以下步驟刪除 Cookie：

1. 打開 Chrome 瀏覽器。

2. 點擊右上角的三點圖標，選擇「設定」。

3. 在「隱私權與安全性」下，點擊「Cookie 和其他網站數據」。

4. 選擇「查看所有 Cookie 和網站數據」。