文案都要寫得很聳動嗎？

有別於Facebook廣告可以寫非常大量的文案讓人不斷展開閱讀，Google Ads講求精準用詞與快速抓到用戶眼光，同時還得要讓人能辨識出自己與其他競爭業者的差異。

文案的聳動與否並非關鍵，文案也不只是文字展現出來的樣貌，文案是一種邏輯的展現，是一種語意的表達媒介而已。我們應該關注在產品特性、解決痛點、消費者需求等方面，讓痛點被滿足、需求被解決，為有需求的人找到合適的產品，這才是文案存在的目的。

那麼文案該怎麼寫呢？

我會建議幾個步驟

1. 針對產品列出特點

2. 找到最直接需要的消費者，並列出他們的persona

3. 明確直接需要的消費者是否就是購買者

4. 確認痛點、使用情境

在明確上面幾個步驟之後，就可以接著想「當消費者在遇到該使用情況時，卻一直有痛點無法被滿足，心裡的感受是什麼？」、「有哪些特點是只有我們做得到的？」、「如果消費者不斷嘗試仍然不成功，為什麼還要嘗試我們的產品？」，往以上這三種方向去思考，最主要目的就是勁量簡單快速的把我們的優勢、可以解決的問題講出來，最好的方式就是在思考的過程中用列點的方式；因為Google Ads的字數往往不能寫太多，但又要符合「快、狠、準」的描述出來，所以越簡單、越能喎素抓取目光是最重要的！