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Steven數位社群行銷研究室
品牌宣傳、行銷策略擬定、品牌行銷管理、廣告企劃案╱文案撰寫、內容行銷、廣告設計、廣告企劃、行銷傳播
好內容帶你上天堂 內容傳播三心法（二）
作者：Steven 數位社群行銷研究室
✨三、內容行銷的包裝
做內容行銷的時候，怎麼能夠讓它有趣，之後讓網友分享的同時，也能夠把品牌內容包裝在內？答案是：我們必須取其平衡點。
比如說，試想什麼是網友喜歡看的內容，而這些內容除了讓他覺得有趣，也要讓他記住品牌。反過來說，你要操作、推廣這個品牌時，你又不能太廣告，失去了趣味性，人們也不會看，所以，這是先前有提過「糖衣與內餡」的關鍵！糖衣是行銷的梗，而內餡是產品重點。
值此，有沒有可能因為這個糖衣，讓你很想知道為什麼商品這麼厲害，繼而引發自己深度地去了解內餡的慾望呢？或者，我們內餡包的東西，就只有知名度、好感、聲量，其實這樣就可以了！
大家覺得它很棒、很酷，這樣就 OK 了，在沒有包袱的情況下，把糖衣大大地打開，產生知名、爆紅的好感度推廣，這也是可行的，因為國外有很多這樣的做法，比如可口可樂、百事可樂、多芬等等都有這方面的案子！ 畢竟，我們現在做的是行銷，就是要「廣而告知」讓大家認識他，所以也不一定需要太多的包袱喔！
另外，舉個例子，我們今天要推廣的是某某品牌的廚房紙巾，要利用推廣讓大家知道它更多的用途，好讓人們知道這個廚房紙巾很好用！
那既然全家大小都可以用廚房紙巾搞定很多事，且為了表達出紙巾神奇的用途，我們可以發佈用廚房紙巾捲頭髮的方法、用廚房紙巾幫助海鮮的保鮮的神奇用途，或者廚房紙巾可以幫助除霉、可以幫助我們判別黑心食品等，這樣人們就會想看！人們就會覺得你的商品有它的神奇之處，覺得還蠻有趣的，而且真的能幫助到我們，另一方面又能把產品的 Benefit 包裝在內，產生購買慾望，這就是一個成功的行銷囉！
參考案例：五月花廚房紙巾 - 家庭大小事一紙搞定
行銷人由過去的「傳播者」，轉換為內容的「編輯者」，例如：打造品牌的自媒體，也就是為你的品牌成立一個頻道、Channel。
行銷人需要反思，這個頻道給消費者的貢獻是什麼？你要觀察哪些內容會讓目標族群最感興趣，就給他們這個內容。大陸有一個名詞「硬廣」，我覺得很貼切，就是「很硬的置入廣告」；一起「揚棄硬廣」；「迎接內容」吧！Welcome to content world。
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