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黃逸旻
知識長
Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO
2022/05/24
網路找出路-疫情品牌成功突圍丨Case studies 78
【網路找出路-疫情下品牌成功突圍】Case studies Lesson 78 手機展示,商機開市
疫情下品牌企業需要智慧因應,Steven 每週一個成功案例解析,我們來與大家分享,海外在疫情下,有什麼好的行銷方式,能讓品牌化解危機、提升買氣、增進形象?🙋
🎬欣賞案例影片
https://vimeo.com/519554098
🔍案例解說:智利電信公司 Entel 公益活動門店展示
智利電信公司利用展示的手機螢幕,在 Entel,將疫情下被影響的中小企業商家或品牌資訊,放在手機螢幕展示,同時藉由地理位置訊息,讓人們得知購買地點,讓這些被疫情影響的商家得到免費且最佳的曝光機會,以期為他們提供幫助。
🔍行銷剖析
這是一種不用錢的行銷,由於手機本身就是展示用的,所以不必花上什麼成本,而且可以賺到很多公益形象。當人們進到店裡挑選手機時,甚至不需用手觸摸,只要當它自動變為螢幕保護程式,就可以看見店家的推廣,是一種意想不到的方式。
🔍如何借鏡
這案例本身很棒,用品牌本身的既有資源,拯救業界需要幫忙的商家,為他們曝光。假如你是通路,可以放一些展示版位來幫助其他商家,這時人們可能覺得奇怪:「你不是藥妝通路嗎?為何現在做餐廳或做安全旅遊的推廣,或販賣相關疫情受災戶的產品呢?這與你的品牌有什麼關係?」看起來突兀,反而更能行銷出去、讓大家看到。
除此之外,不只通路商可以做,有很多方式都能做這樣的行銷,若你本身有產品,也可以在產品包裝上提供一些區塊,那些區塊用來幫助因疫情嚴重影響的商家,包裝也是展示,能增加人們的購買機率。它的背後概念在於表現正面公益形象的同時,也能幫助業界、創造正能量風氣,讓同產業、不同產業的夥伴一同攜手度過疫情危機,是一種非常棒的品牌大理想。
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圖片來源:
https://vimeo.com/519554098
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Steven數位社群行銷研究室
🥇擔任「社群行銷管理師-證照總顧問」電腦技能基金會 📖著有:掌握社群行銷 | 引爆網路原子彈 🎠前奧美社群團隊負責人 head of social@ogilvy 🚀現職Arete亞瑞特數位社群行銷Founder&CEO (三十人+規模全員證照化數位社群行銷顧問公司,從品牌傳播至銷售優化360度一站式服務,全球成功經驗囊括台灣、內地、新南向、日韓、歐美等) 👨🏫授課經歷: 台大、成大、必爾斯藍基 BRS Nike Taiwan Inc 、BMW、全聯、台灣百事、天下、數位時代、快樂工作人、動腦等 🔎其他平台 FB/YouTube/Podcast👉Steven數位社群行銷研究室
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