社群媒體經營、社群行銷、內容企劃、社群經營、社群內容、創意發想、內容行銷

蔡明淳

作者

2021/11/08

《尋找創意的甜蜜點》—4步驟掌握好創意

身為做行銷及寫作的自由工作者,總是很好奇及不斷探求創作內容是否有什麼快速爆紅秘方,這樣工作起來應該可以輕鬆點。
大塊文化出版的書《尋找創意的甜蜜點》就在解析這個問題。創意不是天才的專利,只要遵循幾個法則,也可以讓你變成創意天才。
作者亞倫‧甘奈特是行銷分析服務網站TrackMaven的創辦人暨執行長,他的客戶包括奇異公司、微軟等其他《財星》五百大企業。他花了很多時間研讀資料及採訪世人公認的創意天才,像是訪問寫出哈利波特的JK.羅琳、Reddit網站創辦人、Netflix的內容長等等,歸納整理出創意的法則。
這本書從創意這個神話說起,大家普遍都認為,創意天才是那些天選之人,像是我們用「神童」來形容莫札特,彷彿他生下來就是這麼神,所以創意與我無關!這本書在打破創意是天賦異稟的迷思,只要用對方法,你也可以擁有創意,打造紅透半邊天的作品。
要提到創意就不得不提到你的觀眾、聽眾或是讀者,那些被我們認為有創意的作品,都是因為它們廣為人知、深受大家喜愛。你的作品要能成功送到大眾面前,在以前的時代,你可能要通過某些「把關者」的審核。例如你要出一本書,要有出版社願意為你出書,否則你空有一身才華也沒用。有才華還不夠,你還得學會推銷你作品。
再來,你必須了解創意曲線。根據研究發現,創意甜蜜點會落在有點熟悉感卻帶有新鮮成分的內容。但你也要掌握好時機,不能讓觀眾產生太熟悉之後的厭惡感(想想那些曾經爆紅又沒落的東西,葡式蛋塔、清玉翡翠檸檬等等)。
作者歸納出來創意曲線的四大法則:吸收、模仿、創意社群、反覆修改
第一步是吸收,你懂的夠多才知道該怎麼做。這就是為什麼每個作家給想當作家的人建議都是要多閱讀。從拍影片起家還當上議員的呱吉也曾說他研究過網路上大量的影片:「只要訂閱人數超過兩千人的Youtube頻道,我全部都訂。」
第二步是模仿,找出可遵循的模式與範本照做。美國開國元老富蘭克林年輕時曾被父親批評寫作能力很差,但他卻利用刻意練習的力量鍛鍊寫作能力。首先他找出自己喜歡的風格的優秀作品當範本,簡短寫下每個句子的內容。過了幾天等自己幾乎完全忘記那篇文章後,再將這些重點拿出來,試著仿作重現當初所看到的那篇文章的原貌。寫完之後,他再把自己的文章跟原文比較,並適當修正。他重複使用這個方法,增強寫作能力,也得到很好的效果。
看完整四步驟請見文章>> https://gretatsai.com/creativity/
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