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    4小時前

    💡 亞瑞特數位社群趨勢週報 0106－0110 期間總結 💡
    【 TikTok 增加更多 Gen AI 功能 】
    TikTok 推出了一系列有用的、互補的人工智慧功能，這些功能符合使用趨勢，而不是試圖讓你產生隨機垃圾圖像。
    1️⃣ 增加了「AI Group Shot」工具等選項，該工具使用戶能夠將自己和朋友的圖像添加到圖像模板中。
    2️⃣ 將生成式人工智慧融入特定目的的有趣方式，而不僅僅是根據通用提示生成圖片，而其「AI Self」選項也更適合增強您的個人體驗。
    3️⃣ 正開發更多與此相關的人工智慧工具，包括輕鬆將自己的圖像轉換為流行迷因的能力。
    【 使用自訂顯示名稱、個人資料封面圖片進行線程實驗 】
    Threads 2025 年的第一次更新可能是迄今為止最受歡迎的更新之一，Threads 團隊目前正在開發一個新選項，使您能夠添加專門在 Threads 中使用的顯示名稱，而不必在該應用程式中使用。
    1️⃣ 設定為新增自己的「顯示名稱」選項，以便您可以選擇要在您的 Threads 個人資料和貼文上顯示的替代名稱。
    2️⃣ 可以每週更改一次顯示名稱（或更具體地說，在 14 天內更改兩次），並且任何更改都只會反映在線程上，與您的 Instagram 用戶名分開。
    3️⃣ 可以根據每個用戶特定於 Threads 的活動為每個用戶建立自己的興趣圖，從而減少對 IG 訊號的需求。
    🔹 Bluesky
    【 Bluesky 增加熱門話題，用戶數突破 2,500 萬 】
    Bluesky 推出了自己版本的熱門話題，這將使用戶更輕鬆地了解該應用程式中感興趣的最新討論。
    🔹 Meta
    【 Meta 推出更新後的貼文和留言中的附屬連結顯示 】
    Meta 希望透過讓受支援的產品連結在捲軸、影片、照片和文字貼文中更加突出，為創作者擴大從 Facebook 貼文中的附屬連結賺錢的機會。
    🔹 Threads
    【 Threads 增加了重新共享媒體的新方式，同時感謝創作者 】
    Threads 不斷更新，該應用程式現在推出了一種共享媒體的新方式，這也歸功於創建者。
    🔹 Instagram
    【 Instagram 預覽即將推出的人工智慧影片元素 】
    用戶將能夠對串流中的視訊剪輯進行批量編輯，切換到不同的背景、服裝、表現形式、布偶版本等。
    🔹 TikTok
    【 川普向最高法院提出拯救 TikTok 的申請 】
    今天，川普過渡團隊已向最高法院提交了一份法庭之友陳述，要求暫緩執行該應用程序，以便川普能夠利用他「完美的交易專業知識」來安排一項安撫雙方的交易。
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    01/06 10:28

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    01/08 19:00

    【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W12　 百年咖啡，傳承世代情感
    🔥 Community Coffee 的「Generations」行銷活動 🔥
    ​
    🪧 品牌名稱
    Community Coffee
    ​
    影片介紹
    ​
    ✨ 行銷目標
    Community Coffee 是來自美國的百年咖啡烘焙品牌。這次行銷的核心目標是透過廣告向消費者傳遞長達 105 年的品牌歷史與價值，強調品牌的創立初衷：「透過一杯咖啡串聯人與人之間的關係，營造溫暖的社區情感」。不只要喚醒老顧客的品牌記憶，同時也希望吸引新一代消費者認識他們，進一步鞏固品牌作為家庭與社區咖啡首選的地位，特別是在咖啡消費旺季增強品牌影響力。
    ​
    ✨ 策略手法
    以品牌故事為核心，結合品牌百年歷史與情感連結，透過跨平台的廣告傳播策略擴大影響力。廣告素材涵蓋電視、串流影音、數位廣告、社群媒體、音訊，從視覺到聽覺多管齊下。重點放在「Generations」廣告片，透過溫暖的敘事線與懷舊元素，吸引不同世代的消費者建立情感共鳴，營造出品牌跨越時代的形象，傳遞「每杯咖啡都是社區的一部分」的核心理念。
    ​
    ✨ 執行創意
    影片「Generations」以一杯咖啡串起世代情感為主軸，展現品牌如何陪伴每個家庭的重要時刻。畫面從 1920 年代的咖啡農場切換到現代家庭廚房，音樂與旁白輕輕引導觀眾感受品牌歷史厚度與人文關懷。影片以溫暖的色調和真實的生活場景搭配，營造親切感。廣告片尾出現的品牌標語「Community in every cup, since 1919」將影片的情感鋪陳推向高潮，同時強化品牌記憶點。
    ​
    ✨ 效益結果
    廣告推出後成功在數位與社群平台掀起熱議，影片觀看次數在上線一個月內突破 3.8 萬次，並成為當地媒體報導的焦點，進一步提升品牌知名度。同時，老客戶對於品牌故事的正向回饋成為重點話題，新用戶註冊量也有顯著上升，為品牌在旺季創造了亮眼的銷售成績。
    ​
    ✨ 應用啟發
    看完這次的行銷案例，不禁讓人覺得，品牌的「老故事」真的可以有新說法！
    ​
    Community Coffee 的第四代老闆 Matt Saurage 說到：「人們時常透過喝咖啡的時光，彼此交換想法、建立關係，並激發靈感。」台灣品牌如果想把歷史文化和情感行銷結合，或許也可以從「承載記憶與情感的產品故事」 方向著手。
    ​
    老品牌不怕老，只怕說話沒感情。用情感拉近距離，結合故事與畫面，讓產品成為生活的一部分，自然會讓人甘願掏錢買單啊！
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    引用出處：
    ・Agency：TMA
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